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ワールドビジネスサテライト,12/22,雑誌付録

広がる付録 出版業界を救うか

女性誌がら始まった雑誌の付録
男性誌にも波及し始めています

手袋やトートバッグなど
若い男性から支持されているブランドとコラボ付録が目立ちます

今まで付録を付けていなかった雑誌が付録を付けた後
売り上げが2倍以上になった雑誌もあるそうです

TSUTAYA
出版社と共同でオリジナル付録をつけた雑誌

雑誌の付録
01年 業界団体の自主規制緩和がきっかけ

全国出版教会 出版科学研究所 久保 雅暖 研究員
01年以降 雑誌付録は1000点以上増加している
雑誌限定という付加価値を求める読者が多い

雑誌付録の草分けとなったのが宝島社
2004年以降全ての女性誌に付録をつけ雑誌不況の中
発行部数は右肩上がりです

今日発売の男性誌「Smart2月号」
smart (スマート) 2010年 02月号 [雑誌]
価格 650円
付録 ポーチ、スピーカー

ビミョーな付録だ

定価は月によって数十円変わりますが
定価に対する付録の原価のバランスはほぼ一定

ただ雑誌が売れるほど付録の原価コストが下がるので
品質の高い付録をつけられます

例えば
トートバッグ→チャック付きトートバッグ
ポーチ→ポーチのチャックにチャーム

出版業界が冷え込む中
付録による差別化が出版業界に広がりそうです

少年漫画雑誌も付録が復活してきてますかね?



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