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ワールドビジネスサテライト,1/7,トップニュース,企業ブランド

今年相次いで予定されている企業の大型再編
その裏側にはデフレ時代に対応したそれぞれの戦略があるようです

サントリー種類
2010年事業計画を発表した
「プレミアムモルツ」「金麦」を柱に
ビール類↑3.9%(前年比)

ことし市場が2%縮小すると見ているものの
さらに第3のビールの新製品を投入するなど攻めの姿勢を示した

サントリー種類 相場 康則 社長
「統合で噂されている企業の事は考えずに通常通り」
攻めの時代

サントリーHDはキリンHDと経営統合の交渉中だ・・
しかしサントリー種類の相場社長は
「商品や営業でキリンへの配慮はしない」と強調

サントリーとキリンという巨大ブランドをどう活用するのか水面下で調整されている
相場社長
「統合の発表後にイロイロとあるかもしれないが」
「今まで通り粛々とやっていくだけ」

企業の統合などでブランドはどうなるのか
新日本石油+新日鉱HD→ジョモは廃止しENEOSに
ファミリーマート+ampm→ファミリーマートに統一
オンキョー+ソーテック→ONKYOに統一

一方ブランドを統一しない企業もあります

アサヒ+カゴメ
味の素+カルピス
ケンウッド+ビクター

などは2つのブランドをそのまま残します
各社のブランド戦略にはどんな狙いがあるのか取材しました


企業の提携で生まれた新たなブランドの形がダブルブランドです
アサヒビールxカゴメ
「べジッシュ」08年6月発売

資本提携にある
明治製菓xポッカ


「ココプレッソ」09年9月発売
両社の強みチョコレート・カカオと缶コーヒーが組んだ
新たな商品のジャンルは

明治製菓担当ポッカ担当
一番議論になった所ですね
コーヒーxココアの新カテゴリー

厳しい価格競争で店頭では値下げ幅も大きい缶コーヒーに比べると
ココプレッソに対しては値下げ幅も小さく

大手スーパー
缶コーヒー  100〜90円台後半
ココプレッソ 110円台

女性や若年層の取り込みにも成功しているといいます
客に受けないとダブルブランドはない客に受ける商品をつくる
我々NBメーカーは新しい価値、楽しさ、驚きをいかに消費者に提供できるか

今日第二弾の
ココプレッソ「ホワイトチョコブレンド」
今月18日〜 全国発売すると発表

プライベートブランドなど低価格を前面に出した商品とは一線を画して
新たなブランドとして拡大を狙います


一方統合を機にブランドの一本化を進めているのが石油業界です

新日本石油HDと新日鉱HD
ENEOSとJOMOを統合していこうという事で
順次JOMOを廃止してENEOS統一していく

スタンド数
ENEOS 約9700ヵ所
JOMO  約3300ヵ所

取材の場所のような近隣だと
一方的にJOMOが閉鎖なのかな?


新日石 新日鉱
数を増やし視覚で印象づけブランドの認知力を上げていく

PBなどシェアを伸ばしていますが
消費者はブランドについてどうみているのでしょうか?

街頭インタビューでは
「洗剤は”アタック”醤油は”キッコーマン”」
「品質とかネームバリューじゃないですかね」
「安心感というかヤッパリそのブランドを信用している」

企業が再編を機にブランドを再構築し消費者の支持を高める事ができれば
厳しい価格競争の中でも優位に立つことができます

デフレに苦しむ企業にとってブランド戦略の成否が生き残りを左右しそうです


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