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ワールドビジネスサテライト,1/11,トップニュース,スキー場復興へ

バンクーバーオリンピックまであと1ヵ月ほどとなりました
しかし日本国内ではスノースポーツ人口の縮小傾向が続いています
スキー場復興の新たなカギを探りました

苗場スキー場
ファーストトラック
1回1000円 通常営業前にゲレンデ滑走できるサービス
50〜60代の上級者がターゲット

スキーを知り尽くしたリピーター客の囲い込み作戦だ

長引く景気低迷でスキー人口の落ち込みは深刻だ
この10年で半分近くにまで激減
スキー場経営は岐路に差し掛かっている

こうした中苗場スキー場は子供向けサービスの強化に乗り出した

ミッフィースキーキャンプ
初めてスキーをする子どもやスキーを始める前の子ども対象

託児施設ではなく
雪遊びを教えるスクール(スキースノボというわけでなく雪遊び)

さらに苗場スキー場では
ファミリーゾーン専用リフト券
大人1人+子ども1人 4000円

子供向けサービス強化
→スキー経験のある30〜40代を呼び込む

子ども(小学生まで)の割合
約10%→目標15%

一方長野オリンピックが開かれた
長野県・白馬村



白馬村を訪れる観光客は89年をピークに減少傾向にあるが

外国人観光客はココ5年で5倍ほどに増えている



中でも

09年 オーストラリア人の観光客数

約1万5000人(3年前の3倍)



時差も無く雪質もいいという



白馬ツーリズム

オーストラリアなど現地でプロモーション活動を行う



白馬エッセンシャルガイド

温泉の入り方などを記した無料ガイドブックを作り



外国人向けのレンタルショップやスクールも行っている

また外国人観光客の目を引くよう回転寿司をゲレンデに開いたり



夜の移動を助ける



「元気号冬物語」

夜間の循環バス1回200円



などを始めました



こちらのお店

ザ パブ

売り上げ↑3割(昨年比)



海外の観光客に目を向け成功を収めている白馬村

外国人観光客を呼び込むには世界のリゾート地と戦う必要があるといいます



白馬ツーリズム 富田 幸延会長

「海外の方を誘致するのに競争は日本だけでなくグローバル競争の時代」



スキー場が次に注目しているのが中国人だ

2008年オリンピックの舞台となったメーン会場

通称”鳥の巣”

今ソコには・・・



人工スキー場が造られ

休日には市民で賑わっている



鳥の巣スキー場

09年12月19日〜今年2月20日まで



入場料

休日 180元(約2500円)

平日 120元(約1600円)



スキー板やウェアなど持込不可

→レンタル料 130元(約1800円)



来客数

1日 2500人(運営会社調べ)



中国のスキー人口(昨シーズン)

約300万人

今後さらに増えると予測されている



ウェアの価格

3万円台や4万円台など

決して安くは無い



こうした中国人に熱い視線を送る日本企業がある

この日北京空港に24人の中国人が集まっていた

北海道へスキーに行くためだ



仕掛けたのは全日空だ

去年から北海道へのスキーツアーを発売



全日空 西尾 敏 中国地区営業統括部長

「徐々に海外へスキーに行く客は増えると思います」

「そういう客を見込み長い年月をかけてこの商品を育てたい」





鳩山政権の成長戦略では

外国人観光客を増やす

→2020年までに2500万人(08年835万人)



スキー場の取り組みがそのモデルケースとなるのだろうか


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