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ワールドビジネスサテライト,1/29,トップニュース,深刻化するデフレ

鳩山総理は国会で就任後初の施政方針演説を行い
景気の二番底回避に全力を尽くし日銀と一体となって
デフレの克服に取り組む方針を打ち出しました

演説の冒頭「命を守りたい」と切り出した鳩山総理
演説の中ではこの言葉を24回も繰り返し理念先行の色合いが強い演説となった

また小沢幹事長の政治資金問題には言及しなかったが

鳩山総理
「わたくし自身の問題に関して国民の皆さまに多大のご迷惑とご心配を」
「おかけした事を改めておわび申し上げます」
「行き過ぎた”道徳なき商業”」
「”労働なき富”をどのように制御していくべきか」

ガンジーの言葉を引用した鳩山総理に
野党から痛烈な野次が飛び交った

政治と金問題に振り回され
国会では肝心の経済政策の議論が進んでいないと批判も上がる中

演説の中で
鳩山総理はこう強調した
「切れ目ない景気対策を実行する共に」
「特にデフレの克服に向けて日本銀行と一体となり」
「強力かつ総合的な経済政策を進める」

鳩山総理から政策の協調を求められた日本銀行
白川総裁は施政方針演説と同じころ都内で講演を行っていた
「デフレの根本原因は需要不足」
「生産性の向上に地道に取り組むことが不可欠」
「決して"魔法の杖”があるわけではあるません」

政府、日銀にとって最大の課題となっているデフレ対策ですが
企業としてはどう対応すべきなのでしょうか

企業にとってはコストや利益を削って価格競争に走るという手段もありますが
一方で、安さ以外で消費者のニーズを取り込もうという動きも

旅行サイト「トクー!トラベル」にずらっと並ぶ”-109円”の文字
料金を支払うどころか利用者が逆にお金をもらえるサービス

一体なぜこんな事ができるのか

クーコム 西村 恵治 社長
「他のサイトだと1週間で広告費を10万円20万円取るところもある」
「ところが我々は宿から1円ももらわない、その分空室を提供してくださいという考え方」

「マイナス トク一!市」というこのプラン
広告料無料 → 空室提供

トクー!トラベル
会員からの会費で運営(月額440円)

新しいビジネスモデルだ
広告とはいえマイナス価格を提示してまで
顧客を集めなければならないデフレ時代

今日発表された
09年 平均全国消費者物価指数(生鮮食品除く)
前年比↓1.3%

比較できる1971年以降 最大の下落率だ
改めてデフレの深刻化が裏付けられた

一方でデフレの中これまでより高価格の商品でヒットを飛ばす企業も

マクドナルド
テキサスバーガー
期間限定キャンペーンの第一弾
・発売4日間で予定の2.2倍の売り上げ
・販売計画を25%上方修正
材料不足の懸念が出たため 現在1日の販売数量も限定

テキサスバーガーの効果で
全店の売上高(1日あたり)
17日に過去最高 28億1180万円

コーヒーの無料配布で客数増
→高価格商品のヒットで記録達成

テキサスバーガーは店舗によって限定数が違う

熱しやすく冷めやすい
日本人の気質をうまく利用した商売だと思います

安売り競争に巻き込まれないための付加価値
消費者がほしがる付加価値を、どのように見つければ良いのでしょうか

小林製薬


チンしてこんがり魚焼きパック
電子レンジで簡単に焼き魚ができるパック

後片付けもシートを捨てるだけです

主婦を中心に売れ
・去年9月発売から3ヵ月で100万個
・売上高は年間目標4割を達成

3月には唐揚げを作ることができる第二弾も準備しています

小林製薬はこれまで医薬品や日用品など
ニッチな商品でシェアを拡大してきました



熱さまシート
額を冷やすときにぬれタオルを使うという
常識を覆しました


レンジ製品では使い捨てじゃないものあります
頻繁に肉や魚を焼いて食べるにはコッチが便利です


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