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ワールドビジネスサテライト,2/16,自分への投資をする消費

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ワールドビジネスサテライト,2/16,自分への投資をする消費

景気が低迷する中いつまでも若くいたいという消費は広がっているようです
そしてソコからは消費者のマインドの変化もうかがい知る事ができます

午後2時半
ゴールドウィン新製品発表会

ゴールドウィン 西田明男 社長
「宇宙下着に使用された技術を応用して日常用に製品化した下着」

国際宇宙ステーションで宇宙飛行士が身につけていた下着
開発に携わったゴールドウィンでは今回同じ素材を使って

加齢臭を消臭する下着

メンズアンダー「MXP」(18日発売)
MXP 浅V首Tシャツ 1980円
MXP 深V首Tシャツ 1980円
MXP 丸首Tシャツ 1980円
MXP ボクサーショーツ 1680円

ゴールドウィン 勝野弘マネージャー
「50歳を中心にそれ以上と思われるが40代も含んでいる」
「客の消臭への関心が一気に高まっている」
「今年だけで30万枚販売したい将来はもっと多くの提供していきたい」

同じゴールドウィンの消臭下着MXPに比べ高価です


   

アンチエイジングといえば女性向商品

花王
←実勢価格より安い
「ソフィーナボーテ泡マッサージ洗顔料」
ターゲットは30〜40代の女性
炭酸ガス入りの泡が肌の奥を刺激し血行を促進する
実勢価格 2940円

花王 ビューティーケア事業ユニット 小林恵美シニアマーケター
「従来品と比べて数量で3.4倍の売れ行き」
「30〜40代の女性は年齢と共に肌の中が変わってきてると自覚している」
「同じ使うものでも使うたびに肌が良くなるものを求める客は多い」

ファストファッションが人気の

大きな地図で見る FOREVER21でも

奥野かおり店長
「(1日に)1万人から1万5000人のお客さんが入る」

原宿で低価格の流行ファッションという事で多くの若者が訪れる中
アラサー、アラフォーや50代の女性客の姿も
30代40代向けの雑誌でもファストファッションが紹介される事が多く
年齢層は広がっているといいます

Q.購買層の境界線はない?

奥野かおり店長
A.ない全部ここ(気持ち)だと思う

中でもバブル期を過ごした世代は
他の世代に比べ購買意欲が高いようです

42歳女性客
「きれいなアラファーを目指してこういう店で刺激を受けている」
「ついつい昔を思い出して買ってしまう」

50歳女性客
「精神的にはいつも20歳前後で頑張りたい」
「(美に関してお金を使うことに)全然抵抗ない」

42歳の
井原 真理子さん
はファッションよりもあるものへの投資に夢中です
井原さんは化粧品だけでなくエステへの投資も惜しみません
「メーク関連でもついつい5万円くらいは使ってしまう」
「月10万円くらいには抑えたい」

井原さんの様な女性をターゲットとした美容に関する雑誌も今
美STORY ( ストーリィ ) 2010年 03月号 [雑誌]
美STORY ( ストーリィ ) 2010年 03月号 [雑誌]
注目を集めています
主に購入するのは40歳から45歳の女性
この雑誌まるで魔法を使ったかのように若さを保っている女性を
”美魔女”と定義し美魔女になるための様々な方法を紹介しています

美STORY 山本由樹 編集長
「僕は確実に(40歳代女性に)市場があり(彼女たちは)情報を」
「必要としていると思った」

こうした消費は今日総務省が発表した
2009年の消費調査でも片鱗を垣間見る事ができます

総務省09年の家計調査
全世帯平均      ↓1.4%
35〜59歳単身女性 ↑4.5%

この内
アンチエイジングなどのその他の医療(加齢対策含む)
↑37%

アンチエイジング市場の拡大
その背景からはモノの消費から自分への投資という
消費者の行動が見えてきました

美STORY 山本由樹 編集長
「ファッションは今年買った服は来年は着られないかもしれないが」
「美容にかける金は”明日や50歳代の自分”を美しくするための投資」
「そうするとココに使うお金は増える、きっと市場がある」

こんな映画もありましたね
永遠に美しく [DVD]
永遠に美しく… 【ザ・ベスト・ライブラリー1500円:2009第1弾】 [DVD]


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