ワールドビジネスサテライト,2/19,金曜フォーカス,集客のカギは”シンボル”:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,2/19,金曜フォーカス,集客のカギは”シンボル”

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ワールドビジネスサテライト,2/19,金曜フォーカス,集客のカギは”シンボル”

ハウステンボス再生の道は・・・
難航していたハウステンボスの支援企業として正式に名乗りを上げた
良好会社のHIS

HIS 沢田秀雄 会長
「日本を代表するような観光都市にしていきたい」

新たな成長分野を求める旅行業界と赤字を続けてきたテーマパークが
相乗効果を上げられるのか

そして各地のテーマパークが経営に苦しむ中
街に根付いたタワーの人気が復活している


長崎県のハウステンボス
オランダの街並みを再現した日本最大級のテーマパーク

03年 会社更生法の適用申請
負債額約2300億円
野村HD傘下で再生目指す

が黒字化は果たせず
今回HISが引き継ぐ事となった

今週は中国の旧正月だったため中国や台湾からの観光客が多く訪れていた
HISは今後2年間で黒字化を目指すとしているが
柱となるのはアジアからの観光客誘致だ

その再建の目玉となりそうなのが
アジア最大級のショッピングモール建設計画

これまでも入場料収入に頼る経営から脱却し
テナントで集客 利益を上げる狙いも

園内で最も人気が高いのは世界的なキャラクター”ミッフィー”の公式ショップ
ココでしか手に入らない限定グッズもありリピーターも多いという

他にもオリジナルの食品など人気の商品はあるものの
認知度の低さが課題だ

年間200万人を呼び込み吸収経済界にとっても
無くてはならない存在であるハウステンボス

経営計画は来月発表予定

ハウステンボスだけでなく
地方のテーマパークの多くが苦戦しています
そんな中なぜか全国的に来場者を伸ばしているのがタワーです

主な18のタワーに聞いたところ
14のタワーでこの4年間来場者数が増えていました
東京、名古屋、京都など有名なタワーのほか伸べ率のトップとなったのは
大分県の別府タワーで59.3%増加していました
次いで大阪の通天閣55.5%増と急回復しています

その理由を取材すると観光客を集めるカギが見えてきました

1956年に完成した

大きな地図で見る 現在の通天閣

一時20万人を下回った来場者が
75年度 19万人
     ・
05年度 71万人
06年度 91万人
07年度 106万人
08年度 111万人
とここ数年急増いまは100万人を突破している

通天閣の展望台に祭ってある”ビリケン”
足の裏を触れるとご利益があるとされる

多くの観光客に触られ足の裏が凹んでいる
明治の頃から大阪で親しまれてきた”ビリケン”
元は通天閣の玄関前に飾られていたが何故か邪魔だからとドンドン奥に
最後には展望台に追いやられたという

だが
予想外の結果を生んだ

この人気をうけ通天閣のいたるところに
様々な種類のビリケンを置いた
さらに通天閣を囲む繁華街の新世界ココに軒を連ねる
大阪名物の串かつ店 その店の前にもビリケンが多く見られるようになった

通天閣をを中心にビリケンが周辺地域との一体感をつくり
街全体で観光客を呼び込む相乗効果を呼んだ

この日ある会議が行われていた
8割近く完成した通天閣ロボ
制作費はおよそ1000万円

新世界に続き通天閣近くの電気街にも新たなキャラクターで
人を呼び込むのが狙いだ

通天閣ロボWebサイト

通天閣という地域のシンボル的なタワーを中心に
地域が協力しあう流れができつつある


入場者の落ち込みで一度閉館したタワーが去年復活しました
横浜・中区

大きな地図で見る 横浜マリンタワー
06年 12月 営業終了
09年  5月 リニューアルオープン

市が街のシンボル復活に向け大規模な改修工事を行いました

横浜市が事業を託したのは
運営会社
不動産・飲食店の企業など

タワーのイメージを大きく変えました
リピーターを呼び込むためレストランやカフェなどのテナントで集客
タワーへの展望台へと誘う噴水効果を狙いました

オリジナルショップなどのデザインも一新
目新しさだけではありません以前はは目立たなかった壁画も
前面に打ち出し文化的価値もアピールしています
2010-02-20_015458.jpg
山下清の壁画

ハウステンボスは行きたいと思わないなぁ
通天閣は10年以上前に行ったそのときはビリケンは展望台だけだった




ビリケンさんの置物(小)

ビリケンさんの置物(小) ビリケンさんの置物(中)世界の「ビリケン」様香椎由宇20歳、大阪着。~東京タワーから通天閣へ~ [DVD]通天閣 (ちくま文庫)〈写真集〉昭和の大阪

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