ワールドビジネスサテライト,3/15,容器で商品アピール:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,3/15,容器で商品アピール

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ワールドビジネスサテライト,3/15,容器で商品アピール

デフレが続き競争が激しくなる中
商品の中の差別化が難しくなってきています

そうしたなか商品をどう消費者に対してどう訴求していくのかメーカーも
頭を悩ませている所なんですがいま力を入れているのが

こうしたペットボトルなどの容器なんです

キリンビバレッジは今日新商品を発表しました
10年前に発売した「生茶」の味をリニューアルしたほか同じ生茶ブランドとして
ブレンド茶も新たに加えました

生茶、生茶ブレンド茶(4月20日発売)

さらに容器自体もリニューアルしています

2Lペットボトル
現在 42g 新容器 38g(5月下旬〜)
容器の中間部分のくびれを持ちやすく
原料を植物由来の樹脂に

国内の無糖ペットボトル茶としては最も軽量
原料には原油の量を減らしサトウキビを使用
サトウキビを確保できれば他の商品も採用するそうです

キリンビバレッジ 前田仁 社長
「中身も重要だが容器は非常に重要」
Q.今後の容器の差別化は?
「ビン・カン・ペットボトル・紙とあるが新しい素材ができるかもしれない」

横浜・鶴見区
キリンビール パッケージング技術開発センター
ここは容器や包装資材専門の研究所です
今日発表された生茶の新しいペットボトルもココで生まれました

持ちやすさを追求した生茶のペットボトル
触感センサーでその成果を確認すると
新製品で計測すると従来品にはあった強い力を示す
赤い表示が消えました持ちやすさが向上したことが分かります

さらにキリングループではビール瓶の軽量化にも取り組んで来ました

開発品
・セラミックコーティングで強度確保
・ガラスを薄くし21%軽量化

ダンボール箱にも工夫が
角をなくしダンボールを2%軽減しているという

今や容器や包装資材は
商品の価値を左右する要素の1つになっているといいます

キリンビール パッケージング技術開発センター 小早川忠センター長
「環境について考えるお客様が増え省資源がお客様価値の向上になる」
「使いやすさ持ちやすさと合わせてトータルに開発している」

各メーカー様々な商品で容器の工夫に力を入れています

JT Roots「スマートカフェ


・アルミ缶の表面をざらつく処理
→コーヒーチェーン店の紙カップにかまれているクラフト紙をイメージ
・熱くなりすぎない素材

花王


ギザギザ状の刻みを入れ
シャンプーとコンディショナーを区別

さらにインスタント食品業界にも
容器にこだわった新商品が

エースコック

今日およそ40年ぶりに縦型容器のインスタント焼きそばを発売しました
縦型で四角い容器でどこから見てもすぐに分かるという

従来のインスタント焼そば容器「皿型」
商品名が上面 → 1番したの棚に陳列されがち

新型(縦型)
商品名は側面 → 上の棚に陳列できる
売り上げアップが見込める

この商品の主なターゲットは若い女性

アンケートでは
「いかにも”カップ焼きそばを食べている”と思われるのが恥ずかしい」
が多く思い切って従来とは違う形にしたといいます

また焼きそば特有の湯きりが片手でできるのもメリットです

エースコックマーケティング 松崎之則さん
「カップめんメーカーとしては容器は重要な位置づけ」
「新しい食のスタイルを提案できる商品」

*焼そばでなくカップめんに見えるならOKという・・・
*女性心理って難しいですね

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