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ワールドビジネスサテライト,4/29,GLOBAL WATCH,from ヨーロッパ

ロンドンの老舗デパート リバティ

先月パリのコンセプトショップ”メルシー”がココに売り場を設置しました
期間限定で互いの店舗に売り版を展開する新たな試みです

客の目当ては
リバティ・メルシー限定版トランク 約6400円

コチラはパリのメルシー
去年オープンしたばかりです
メルシーでもほぼ同じ時期およそ3週間にわたって
リバティとのコラボ商品を扱う売り場を展開しました

ココの売れ筋は
リバティ・メルシー限定版ナプキン 約2600円

このように期間限定の仮店舗で商品を提供する店は
”ポップアップショップ”や”ゲリラショップ”なと呼ばれ最近人気が高まっています

メルシー・マーケティング広報 ジャン・リュック・コロナ氏
「小売業が直面している危機は需要ではなく供給の問題だ」
「常に新鮮さを提供すれば必ず成功できる」

一方オランダ・アルステルダム
期間限定をより進化させた販売方法も登場しています

今月上旬販売準備に追われていた場所は
ギャラリーを借りて3日間だけ服を売るのは
”クレメンズ・オン・オーガスト”

年に2回世界の主要都市を平均3日で周ります
"ゲリラツアー”

2年前からツアー販売を導入したコチラのブランド
本国ドイツでは09年冬 売上 ↑30%(前年比)

クレメンズ・オン・オーガスト アレクサンダー・ブレニックマイヤーさん
「高級品が必ずしも高価格とは限らない」
「3日以内に買ってもらわなければならないがその分安く提供する」

店舗を持たずマージンを取られません
広告などにも経費を使わない分 価格は低く抑えられています

例えばショートパンツ
4万4000円→ツアー価格約1万円

客はクチコミやブログそれにウェブサイトに登録するなどしてツアー日程をしり
会場へ足を運びました

消費の伸び悩みが生んだ限定ショップ
今後新しい販売の形として根付いて行くのでしょうか


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