ワールドビジネスサテライト,6/22,PBブーム「曲がり角」:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,6/22,PBブーム「曲がり角」

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ワールドビジネスサテライト,6/22,PBブーム「曲がり角」

この1、2年節約志向を追い風に存在感を高めてきた
プライベートブランド商品ですが曲がり角を迎えているようです

イオンが明日から発売する

トップバリュー バーリアル(第3のビール)
  • 1缶(350ml) 88円
  • ケース買い(350ml x 24本)→1缶 78円

製造 韓国のビールメーカー
物流・販売 イオングループ
品質を落とさず価格が抑えられたといいます

販売目標 年間7200万本
→最も売れるNB商品を上回る

イオンのPB戦略
売上比率 15%に引き上げ
品目数   1割削減

そのため1品目あたりの販売数を増やす必要があるといいます

イオントップバリュ 堀井健治 取締役
「PBも売れる商品とそうでない商品がある」
「特に従来”大袋”が売れていたが家族の人数が少なくなり”個世帯化”」
「サイズの見直しも非常に重要」

利益率は高い反面
在庫を抱えるリスクがあるPB商品

イオンに限らず品数を絞り込む動きはココにきて広がっています

高級住宅街などに店舗を構える
クィーンズ伊勢丹 世田谷砧店

ここでもPB商品の見直しを進め
約600品目→420品目に絞込み

クィーンズ伊勢丹では
嗜好品や有機食品を中心にPBとして売り出していました
しかし最近はNBでも有機商品の品揃えが広がった事で一部の穀物や乾物などは
PBを用意する必要がなくなったといいます

また
品数の見直しと同時にサイズの見直しも行ないました

クィーンズ伊勢丹 藤城廣 取締役
「肉まん・あんまんなどは4個入りだと食べきれない客がいるので」
「2個入りと4個入りを併売している」
「肉まん・あんまんは売り上げベースで150%伸びた」
「PBを200アイテムほど減らしたが売り上げは1割強減ったくらい」

小売業界では

東急ストア
PB「東急セレクト」「東急エクセレント」の2200品目を7割削減で調整中

また共同仕入れ会社の

CGCジャパン
1300品目を約1〜2割削減へ

とPB商品絞込みの動きが相次いでいます

プライベートブランドは安いという定説も揺らぎ始めているようだ

東京・目黒区
ドン・キホーテ中目黒店

ドン・キホーテ
690円ジーンズなど約500品目のPB商品を展開

最近は価格よりも品質にこだわった商品を増やしているという

ドン・キホーテの靴売り場に並ぶのは
NBでも3000円前後のモノが中心

本皮を使い少し高めだが
PB商品「皮製ビジネスシューズ」 4900円

5月からは
”プラス・パッション”シリーズという従来よりも高品質のPBも立ち上げている
「メンズスタイリッシュスーツ」 4900円

さらに今日より発売開始の
「具だくさんちょい辛ラー油」 598円

NBより安い事が当たり前だった調味料でも
品質を重視する方針だ

ドン・キホーテでは
こうした品質を重視した商品を中心に年内にPB商品を倍増する計画

節約志向の受け皿だったPB商品
売り場での役割が変わり始めてきたようだ

*そもそもお得なPB商品って少ない気がする
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