ワールドビジネスサテライト,8/13,若者が海離れ

やはり海で聞いてみると”海が好き”という声は多い
それでも

女性１
「楽しいけど砂とかクラゲとか帰りが一番疲れる」

女性２
「（海に）入りません入りません汚い」

海は汚くて嫌だという意見も

一方町では

東京・原宿

Ｑ．海には行きましたか？

女性３
「行ってないです」

女性４
「夏はライブに行きます」

女性５
「プールの方が清潔感があって」

女性だけでなく何と男性も

男性１
「海って貝殻とか危ないし」

男性２
「海は好きじゃない」
「べたべたする」

男性３
「こんなに焼けてますけど」
「本当は焼きたくないんで」

海に関する意識調査によると

「海が好き」
60代　77.1％
10代　58.8％

「海が嫌い」
60代　1.6％
10代　14.7％

日焼けするべたべたするといった理由です

またインターネットでの調査では

「海に行きたいと思わない」
20代　61.0％
30代　50.3％
40代　47.7％

数字の上では若者の海離れが進んでいます

1980年代
若い男性の人気を集めた雑誌「ＨＯＴＤＯＧ　ＰＲＥＳＳ」
に携わった三ッ間　氏

今年ネット限定で
「オヤジホットドックプレス」
復刊したサイト編集長を務める

講談社　三ッ間詳二 部長
「（80年代に）日に焼けて海で遊ぶのがカッコイイ」
「との流行が米国西海岸から入ってきた」
「海でウケようモテようという企画が多かった」
「”女の子に必ずウケる海水浴の友”など」

一方現代の若者については

「好みが多様化している」
「みんなで踊って１つの方向へというライフスタイルではない」
「個々を大切に周りをうかがって過ごしている」

若者の海離れが顕著になる中
海用の日焼け用オイル”コパトーン”に変化が

今年新発売した日焼け止めミルク
肌の弱い人でも負担にならない毎日使い製品です

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コパトーンといえば海で使う製品が主流でしたが

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2年前から
海ではなく日常で使うための日焼け止め商品を大きく展開するようになりました

コパトーンの製品の売り上げ
日焼け用6：4日焼け止め

さらにイメージキャラクターの肌の色を変えました

ガシャポン　コパトーン マスコットストラップ 全7種セット

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今では使用すら控え
海やレジャーといったイメージも変えようとしています

かつては海を前面に押し出していたこの商品も

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最新のテレビコマーシャルの舞台は海ではなく
高校のブラスバンド部という設定

３年前に若い女性をターゲットに全面リニューアル

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売り上げ　毎年↑60％


講談社　三ッ間詳二 部長
「（イメージを）限定すると"自分とは関係ない”と思われてしまう」
「ブランドの持つ歴史や強さはあるので」
「うまくリニューアルをして今の人たちにあった提案をする」