ワールドビジネスサテライト,9/14,復活レジャーの意外法則:ワールドビジネスサテライト.Log

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ワールドビジネスサテライト,9/14,復活レジャーの意外法則

外資系アウトドアメーカー コールマンが
コールマン2011年 新製品展示発表会を開いた

特に目立っているのはBBQ用のグリルだ

コールマンジャパン リチャードLギルフォイル社長
「残念ながら出してすぐ商品が売り切れました」
「あまりにも勢いが早かったので」

今年3月に発売された
ロードトリップグリル
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Coleman:205231 ロードトリップグリルLXE-J
炭ではなくガスで火をおこすため安全にBBQを楽しむ事ができる
また使った後の片付けも簡単だ

「簡単に持ち運びできるところが客の間で評判」
足を折りたためばそのままトランクカートの様に引く事ができる

このロードトリップグリル
販売目標 1000台 → 先月末で2830台
受注が2800台と予想外の売れ行きだ

来年には小型の
ロードトリップグリルJr
来年3月発売予定 2万1000円程度

BBQをする現場では
BBQパーク
器材を用意準備し後片付けするサービスが好調

「バーベキューパーク」器材レンタルセット
価格 1人当たり 約2700円

重たい器材を持ち運んだりゴミの持ち帰りをする必要がないため
最近この様なプランが人気だといいます

そのデリバリーサービスを行なっているのが

大世 原田勝九さん
「機材を買ったとしても家に置く場所がない客も結構いるので」
「年に1回ぐらいしかやらない人は買うより借りた方がいいという話が多い」


元々は焼肉用の肉のデリバリーを行なっていましたが

バーベキュー人気の高まりと共に4年前に事業展開しました

売り上げ
↑約3割(前年比)

「リピーター率が高く何回も利用する客がいる」

ジワリ広がるBBQ人気
その背景にあるのはアウトドアブームの復活だ

アウトドア関連の店を訪ねるとブームは新たな広がりを見せていた

エルブレス池袋西口店 吉野良二マネージャー
「(キャンプを)したい女性は結構いる」
「ただ1人では参加しづらい」
「この様な商品によって一緒に行く女性が増えている」

虫が入らないようにメッシュ加工された日よけ用品
アロマの香りがする虫よけスプレーなど
が好調だという

96年をピークに下降してたオートキャンプ参加人口は
13年ぶりに増加に転じた

しかし
増加の要因はそれだけではないという

日本オートキャンプ協会 高橋邦夫 副会長
「(ブーム時に)親に連れられていた子どもが」
「今は30代になって家族を持ちキャンプをしようと考える」
「それがプラス要因になっている」

こうした流れを専門家はこう分析する

日本生産性本部 柳田尚也 主任研究員
「業界で関心が高まっているのはリバイバル需要」

リバイバル需要
過去に経験がある人々を掘り起こす潜在的な需要

こうした需要は
オートキャンプ
530万人
スキー
440万人
テニス
330万人
つり
260万人
過去に流行したレジャーにあるという
なぜリバイバル需要なのか

「リバイバルだと1度経験があり楽しさや準備の仕方を知っているので」
「(新しい顧客より)開拓のコストが低いというマーケティングの考え方になる」

しかし
リバイバル需要を掘り起こすには課題もあるという

「(リバイバル需要開拓には)アピールが必要になってくる」
「(昔と)同じイメージで売り出してもうまく行かない」
「ファッション性やライフスタイルの提案を新しくする」

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