ワールドビジネスサテライト,10/4,「香り」の市場広がる:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,10/4,「香り」の市場広がる

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ワールドビジネスサテライト,10/4,「香り」の市場広がる

今日ライオンが発表したのが
コレまでよりも"香り”が長続きする柔軟材

「香りとデオドラントのソフラン」
2005年の発売から4年間で2倍近い売り上げに

新商品の投入で更に勢いを増したい考えだ

ライオン ハウスホールド事業部 加藤里佳ブランドマネージャー
「昔は衣類を軟らかくする機能を求めて買う人が多かったが」
「基本機能より香りを楽しみたいと選ぶ人が多くなってきている」

自分からいい香りをさせたいときに使モノ(ライオン調べ)
柔軟材
29.5%
ヘアケア製品
20.5%
香水
15.5%
制汗剤
11.0%
ボディソープ
4.5%
その他
1.5%
香りは必要ない
7.5%

香水はおしゃれなイメージ強い一方で
柔軟材は選択後の清潔なイメージで好まれているという

実際の売り場では柔軟材の種類は多く
”香り”を売りにする製品が目立つ

柔軟材の機能はそのままに
香りを重視するラインナップを各社が強化していました

火付け役となったのは

P&Gの
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ダウニー リキッドエイプリルフレッシュ 3.83L
香りの強い海外の商品が人気となり
ここ数年柔軟材の市場は右肩上がりをキープしています

さらに

エステー
8月から”香り”つきの防虫剤を販売
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やわらかフローラルの香り 3個入り
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かおりムシューダ クローゼット用 フレッシュソープの香り 3個入り
かおりムシューダ クローゼット用 やわらかフローラルの香り 3個入り

コチラも従来の機能+香り
で売り上げは好調だといいます

*香り付き柔軟材を使っても洗濯機がカビだらけでは意味がない
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