ワールドビジネスサテライト,10/12,百貨店"スタイル”に新たな手:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,10/12,百貨店"スタイル”に新たな手

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ワールドビジネスサテライト,10/12,百貨店"スタイル”に新たな手

松坂屋 銀座店
が今月から仕掛けた

うふふガールズ
20代前後の女性向け専門店ゾーン
店員も同世代が中心

2F 6店舗(6日オープン)
1F 4店舗(22日オープン)

うふふガールズ”の店舗には
手ごろな価格の商品が並んでいます

銀座という高級なイメージを一新
渋谷などで人気のファッションブランを誘致する事で
新たな客層を呼び込む事に成功しました
→母親と娘という親子の買い物客に受けがいいようだ

松坂屋銀座店では今年4月
ファストファッションと呼ばれる低価格カジュアル衣料の
フォーエバー21を導入

20代から30代の女性の来店客は
去年の1.5倍

客数の増加は店全体に広がり
赤字続きだった銀座店は今年 黒字が見えてきたといいます

若い女性を取り込もうと舵を切った百貨店
その戦略が意味する事とは

松坂屋・大丸を展開する

Jフロントリティリング中間決算発表
純利益 36億円(前年同月比↑17%)
→人件費などコスト削減が寄与

うふふガールズなどでも感触を得ているという

Jフロントリティリング 奥田務 会長
「過度に中高年・リッチな層ドレスアップという」
「今のライフスタイルに合わない層に偏りすぎていた」
「客が変われば百貨店も半歩・一歩先んじて変わっていく」

同じく中間決算を発表したのは
ユニクロなど新たなテナント誘致を進める高島屋

高島屋 10年8月中間
営業収益 1%減 純利益 83億円
→コスト削減とNYビル売却益で

今後についてはやはり"変化”をキーワードに掲げた

高島屋 鈴木弘治 社長
「同じ事の繰り返しだけでは客は動かない」

コレまでの百貨店のイメージに
若者・低価格・カジュアルを加え巻き返しを狙う

時代に合わせ変化をする百貨店
今月大阪に新しいタイプのお店が登場しました

WR岸和田店
会員制ホールセールクラブ
入会費 2100円 年会費 無料

*見学は無料でできたはず
*年会費は発生しないけど年間いくら買わないと失効とかあったはず

並んでいる商品の安さに驚かされます

マックスマーラーのダウンジャケット
セール価格 2万9800円

*楽天でも同価格でありました
マックスマーラ ウィークエンド
ダウンジャケット



この他有名ブランドのバッグが3割引で買えるなど
店内にはお得な商品が並びます

実はこのお店
運営するのはディスカウント大手の
ドン・キホーテ

本来は迷路の様な店内に商品が並ぶのが普通ですが

この新業態では
ドン・キホーテを表に出さず百貨店を意識した売り場作りとなっています
  • メインの通路幅 3メートル
  • 12万点の商品が3〜4割引

安さの実現の秘密は

WR岸和田店 倉木厚芳 店長
「高額品の売り場は対面販売の人材を配置しているが」
「あとの売り場に関してはセルフ販売」
「会員制をとっているので客の顔がある程度見えて」
「仕入れもその人たちに合わせて効率よくできる」

その他
支払いは"現金のみ”
→手数料や事務コストを節約

しかし
なぜ業績悪化が続く百貨店のスタイルを真似したのでしょうか

ドン・キホーテ広報室 尾上恵美子 室長
「百貨店が持つゆったりした空間は誰しも心地いいものだと思う」
「そこで安い価格で買えるのは客に違った喜びを与える事ができる」

WR岸和田店
会員数 1万9012人 (12日時点)

成功すれば更なる出店が加速しそうです


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