ワールドビジネスサテライト,11/26,「イクメン」効果で消費拡大:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,11/26,「イクメン」効果で消費拡大

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ワールドビジネスサテライト,11/26,「イクメン」効果で消費拡大

民主党が今日政策の柱である子ども手当について
所得制限などをしない提言をまとめた

ただ焦点となる財源をめぐっては党内の議論は続いている

そんな中
子育て雑誌が選ぶ

今年の子育てアワードが発表された
第3回 ペアレンティングアワード授賞式

子ども手当と共に社会現象として選ばれたのは

ママ部門
土屋アンナさん

パパ部門
佐藤隆太さん

佐藤さんの様に
積極的に子育てに参加する男性を指す言葉”イクメン”

こうしたイクメンが新たな市場を生み出している
注目はこうした電動ゆりかご

コンビ
フェアレットオートスィング 5万4600円

白やアイボリーなどやさしい色合いではなく
黒にした事がイクメンに受けている

育児雑誌 FQ JAPAN発行人 清水朋宏 氏
「男性目線の商品開発が進んでいる」
「少子化は進んでいるが育児マーケットは需要が減っていない」

このイクメンに熱い視線を向けた百貨店があります

東京・豊島区
西武池袋本店

ベビー用品の売り場を訪ねてみると
平日の昼間に関わらず子どもを連れたイクメンの姿が

なぜイクメンが増えたのでしょうか
ソコにはチョッとした売り場作りの工夫がありました

メインの通路
幅を2.4m→3.0mに改良

西武池袋本店では3月の店舗改装で

ベビー・子ども用品売り場
改装前 フロア2/3
改装後 フロア1/3
と縮小

その代わり通路などを充実させました
また売り場の目の前にはカフェ

子連れでも気兼ねなく食事を取れるスペースを設けました

さらに
売り場のすぐ近くにベビー休憩室を設ける

イクメンを意識した商品も並べます

例えば
抱っこ紐やカバンなど

こうした取り組みで
売り場を小さくしたにもかかわらず

ベビー用品の売り上げ
↑10%(3〜10月)

さらに食品など他の売り場にも
相乗効果が出たといいます

イクメンをめぐる動きは企業にも

粉ミルクなど育児製品を扱う

森永乳業
男性社員を対象に初の育児講座

初めての試みだ

母親がどんな気持ちでオムツを換えているのか

男性社員らが作り物で疑似体験した
汚物はカラシなどを使って再現

*臭いがなければあまり意味がないような・・・

こうした取り組みは
森永乳業が社内結婚が多い事が背景にあった

森永乳業
イクメンを育成→母親が職場復帰
人材の有効活用へ

会社の狙いはもう1つ合った
男性社員の育児経験からイクメン目線で商品開発

森永乳業 お客さまサービス部 小澤和裕 部長
「育児に関心nある人が商品開発 セールスしなければ」
「これからは生きていけない」

イクメンをめぐるそれぞれの動き
育児の新たな流れが人や企業を変えつつある

*この方もイクメンやってるみたいっすよ
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