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ワールドビジネスサテライト,12/21,リセッションバスター

fromイギリス

ロンドでは最近あるブランドの服を着た若者をあちこちで見かけます
これらの服に書かれている文字は日本語の様に見えますが

風変わりなこのブランドの名は
スーパードライ

ここ数年グループ全体の売り上げは7割増え
不況の中驚異的な伸びを示しています

スーパードライの店を訪ねました
ブランド名を直訳したとみられる”極度乾燥”など
多くの商品に日本語がプリントされています

*まるで中華のパチモノの様な変な日本語の羅列の服が並ぶ

スーパードライ
10〜20代の若者がターゲット
米アバクロンビー&フィッチに比べ低価格

売れ筋のジャケットは8500円

*全然安くなくね

しっかりとした作りや
日本語のロゴが売りです

*まるでノーフフェイスのパチモノの様に
SUPER
DRYJPN
極度乾燥
と入っている
*ヒデエw

*このダサい服をベッカム夫妻も愛用しているw
極度乾燥(しなさい)Superdryスーパードライ
Brad jacket/ベッカム/レザージャケット[brown]
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極度乾燥(しなさい)Superdryスーパードライ/Brad jacket/ベッカム/レザージャケット[brown]

金融危機以降急激に消費が落ち込んだイギリス
ところがスーパードライなど一部のブランドは不況前より躍進し
日本の大手小売チェーンも押しのける勢いです

*ユニクロのことか?

ある専門家はこうした小売業各社を
リセッションバスター=不況に打ち勝った者と位置づけています

ターゲット・チャータード・アカウンタンツ ルパート・イーストルさん
「こうしたビジネスモデルはリセッションバスターと言える」
「顧客層を熟知し客の求めにどう応えるか良く分かっている」

リセッションバスター
他社との差別化をはかり
特定の消費者層を狙うのが特徴

*ユニクロ人気に乗っかった便乗商売なだけじゃね
*ユニクロ=日本→日本語入れたら売れるんじゃねって感じで

イギリス南東部のパース近郊

リセッションバスターとして成長が見込まれる
企業のオーナーを訪ねました

クリスティーナ・ストラットさん

キャベジズアンドローゼズのオーナーです

10年前自宅で立ち上げたビジネス

キャベジズアンドローゼズ
売り上げが毎年平均↑5割

景気低迷にもかかわらず
去年の売り上げは前年比2.2倍となりました

クリスティーナ・ストラットさん
「(金融危機以降)人々は安物買いを控えお金を大事にするようになった」
「慎重な消費者は長く使えて高品質で独自なモノを求めている」

勢いに乗るストラッドさんは先月
ロンドンの高級ショッピング街の一画に新しい店舗をオープンしました

売れ筋は3万円のジャケット
カシミヤやシルクを使った服はその分割高ですが
商品を見る目が厳しくなった客にも満足できる品質だと
ストラットさんは自信も持ちます

人気はイギリス止まらず
来春 日本初の旗艦店がオープン予定

*デフレニッポンに通用するのか?

今年のクリスマス商戦
イギリスでは2007年以来始めて売り上げが増加すると見込まれています

リセッションバスターが消費者を呼び戻す
けん引力となるのでしょうか


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