ワールドビジネスサテライト,2/7,下着市場「機能性」に沸く:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,2/7,下着市場「機能性」に沸く

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ワールドビジネスサテライト,2/7,下着市場「機能性」に沸く



午後1時半ごろ
東京・目黒区

ユニクロが春夏用の下着を発表しました

女性用のサラファイン
汗や湿気を逃がしたりUVカットなどの機能強化
従来の生地より吸湿が早くなった事をアピール

男性用の下着では

シルキードライ
汗のにおいや加齢臭を抑える消臭機能を高める

ユニクロが得意とする機能性下着
今日発表した3つのブランドは東レと共同開発した素材を使用
  • 価格 990〜1990円
  • 販売目標 去年の倍(3600万着)

ユニクロ 中嶋修一 上席執行役員
「いろいろな機能が付いていると客が喜ぶのは間違いない」
「しっかりした素材感 機能性を追求して」
「単品としての価値を高めて勝っていきたい」

男性用の下着市場はこのところ低迷していた
だがヒートテックなどのヒットによりこのところ盛り返している

このためユニクロだけではなくメーカー各社が参入している

矢野経済研究所 清水由起 上級研究員
「新商品すべてに”機能性”という言葉をつけ」
「キーワードにして開発しようとしている」
「こぞって注力されている分野」

機能性を売りにした下着は百貨店でも広がりつつあります

三越銀座店
ではおよそ2年前から機能性下着の売り場を設けています

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ユニクロに比べ高いですが

三越銀座店
機能性下着の売り上げが紳士下着売り場の約2割を占める

実際に機能性下着を制作するメーカーを訪ねました

足の前の筋肉を締め付け歩幅を広げる
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(シーダブリュエックス)CW-X ワコール| クロスウォーカー(メンズ) メンズ HEO103

1日6000歩以上歩いて週5日着用で1ヵ月以上
→体脂肪の減少が期待できる

気になる値段は

ワコール メンズインナー部 販売一課 高木肇 課長
「コチラの商品は5000円しますが」
「通常の生活で効果が期待できるので十分付加価値がある」

通常年間10万枚売れればヒットと言われる男性用下着
ソレでもこのクロスウォーカーは
約3年で200万枚以上売り上げる

サクランボの産地で知られる

山形・寒河江市

日本の老舗メーカーのグンゼの国内の拠点工場
東北工場を訪ねた

ココでいま今月中旬から販売する
機能性下着が作られている

工場で一日に使い糸は
約1万キロ=東京〜ロンドン間

新製品 ザ グンゼ
グンゼ/THE GUNZE ボクサーブリーフ (S・M・L)
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2月中旬発売 綿100%
化学繊維を使わなくても綿だけで機能向上に成功

グンゼ技術統括部 秋枝伸午 課長
「分子レベルで開発した商品」
「水との親和性を高めた」

実験では80日分の汚れを再現
水につけるだけでザグンゼは汚れが落ちていく

さらに
  • 吸湿性を向上→下着の蒸れ防止
  • 消臭力を持続→約100回の洗濯

「このようなオリジナル製品は他社にはない」
「世界でも作られていない商品」

現在綿の国際価格が高騰

グンゼ関係者
「綿価格は半年前と比べ3割上昇」

新製品はその綿で100%生産

ザ グンゼ
価格は従来品より約150円↑

「機能商品という付加価値を値段に見合った品質で」
「客に喜んでもらえる綿100%の新商品を今後も開発していく」

このような機能性下着を開発するには
繊維メーカーがカギを握りますが

機能性下着の提携関係
ユニクロ 東レ
イトーヨーカドー 東レ
イオン 東洋紡
声優 旭化成


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