ワールドビジネスサテライト,4/14,「東京中心」の消費構造に変化:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,4/14,「東京中心」の消費構造に変化

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ワールドビジネスサテライト,4/14,「東京中心」の消費構造に変化

威勢良く野菜を販売しているのは

東京・千代田区
大丸東京店

の1階です
大丸では東北の地酒を販売するイベントを開催

予想を上回る売り上げだといいます

大丸松坂屋百貨店 販売促進部 小山真人 部長
「小売りを通じて被災地復興の手伝いができればと思ってやっている」

野菜売り場は大盛況ですが
上のフロアへと昇るエスカレーターに乗る人はまばら

震災以来
自粛ムードや買え控えが広がり首都圏の消費低迷は深刻の様です

「今 衣料品は厳しいかなと正直思う」
「(3月の)首都圏の店舗は約3割の売り上げ減という状況」

こうした中

大丸松坂屋百貨店
大阪市の大丸梅田店を19日にリニューアル
売り場面積は約1.6倍に

首都圏の売り上げ回復が不透明な中
小売業が西日本に軸足をシフトする動きが強まりそうです

「首都圏は電力不足などもありコレからも消費マインドは厳しい」
「大丸は関西に旗艦店があるので」
「関西から日本を元気にするのも1つの方法だと思う」

福岡市中央区
岩田屋本店

婦人服売り場のフロアに
ブランド”自由区”の特設スペースが

これらの商品は東北や首都圏からやってきました
3月に売るはずの春先の商品でしたが震災の影響で東北や首都圏では消費は冷え込んだまま

ソコでそれらの在庫を
東日本→西日本に移し

震災被害の少なかった地域の人たちに
買ってもらおうという試みです

在庫が増えた事で売れ筋商品のストックが厚くなり
種類やサイズ色なども豊富に揃いました

こうした動きは他のブランドにも店舗の裏側を見せてもらうと

岩田屋三越 婦人一グループ商品担当 時征矢さん
「春物の販売機会を失った店が都内では非常に多い」
「そうした商品が今 九州にある」
「日本経済活性化のためにも西日本で売り上げを上げていかなければ」

例えばこの店舗の若者向けブランドの内
東日本の商品 約6割に上ります

接客する販売員も豊富な商品在庫に手ごたえを感じています

販売員
「今まで商品数が関東に比べて少なく客に行き渡っていなかったが」
「今までタイミングを逃がして買えなかった客を取り込めている」

豊富な商品が市場を広げてくてる可能性があるわけです

「行き届かなかったマーケットに手を広げる事でマーケットの拡大に繋がる」

小売の現場で進む西日本へのシフト
総合スーパーはどうなのでしょうか

イオンが今日発表した今年度2012年2月期の見通し
  • 大震災の損失300億円に
  • 純利益400億円(↓33%)

震災後の消費の変化について

イオン 岡田元也 社長
「”全国一律 東京発”の終わりの始まりではないかと思う」
「東海 関西などの再評価」
「全国の店舗を持つチェーンとして対応していかなければいけない」

首都圏を中心とした消費の考え方をどう変えるのか
会見で岡田社長は社長直轄の新たなマーケティング組織を立ち上げたと明らかにしました

被災地・首都圏を含む関東・関西などその他の地域
の3つに分けそれぞれにあった商品を分析し投入するというモノ

イオンとして初めての取り組みです

Q.マーケティングや品ぞろえを変えていく?

「変えていかなきゃならない」
「関西は普通の生活がなされている」
「東京にいる人間が勘違いするのは避けないと」

首都圏の自粛ムードに流されず消費意欲が強い
西日本で売っていく小売業は新たな局面を迎えています

*大手スーパーだからこそできる事があると思う
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