ワールドビジネスサテライト,6/9,「プラレール」大人向け大変身:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,6/9,「プラレール」大人向け大変身

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ワールドビジネスサテライト,6/9,「プラレール」大人向け大変身

タカラトミーが今日開いた秋の新商品説明会
お披露目されたのは

プラレールアドバンス
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2011-06-10_124101.jpg
プラレールアドバンス(10月発売予定)
4両セット2625円

プラレールの新シリーズ
大きさは従来の半分ほどです

既存のレールの片側を走行する
1本のレールで2本の列車を走らせる事ができます

今回大人にターゲットを広げた事により
作りは本格的です

車両番号まで印刷

また
1本のレールで2本の列車を生かす専用部品も用意

クロスポイントレール(630円)

タカラトミー プラレールグループ 東宏幸リーダー
「レールも52年間売り続けているので若干個体差がある」
「いろいろなレールを試してどの時代のレールも使えるようこだわった」

初代プラレール 1959年発売
ソレ以降レールの規格は変わっていません

コレまで国内で販売したレールの長さは
地球2周半分

ロングサラーのプラレールともいえど少子化の波には逆らえず
ここ10年は伸びなやむ時期が続きました

ソコで考えたのが既存レールを生かした新たな需要の掘り起こしです

「(レールは)タンスの肥やしになっていたベットの下に眠っていた」
「今回それを引きずり出してもらいもう一回使ってもらえれば」

世代を超えた52年目の大変身
消費者特にメインターゲットの大人の反応も良いようです

しかしなぜこのタイミングなのでしょうか

実はこの小さなプラレール
10年以上前にも企画された事がありました

1999年には試作品も作られていた
精巧な作りで企画は今回と同じです

ただ壁になったのは

タカラトミー 橧垣真一郎 係長
「鉄道はマニアックな雰囲気がった」
「ターゲットがそこまで広がるか費用対効果が判断できなかった」

ただココに来て鉄道ファンの層が広がり
今なら市場が見込めると判断しました

「今 日本の消費者は鉄道に目が向かっている」
「このタイミングこそプラレールのレールを最大限に生かしてもらえる」

若いころ楽しんだ遊びに再び戻ってもらおうとする動きは他にも

東京・港区
ALBA

では

greenie(グリーニー)
40〜50代の女性向けゴルフ雑誌

を4月に創刊
再びゴルフを始めようとする女性に専門知識よりも
グッズや旅行の提案が中心

今40代後半の女性をターゲットにした理由は

ALBA 井上恵子 取締役
「バブル最後の世代が45歳 当時ゴルフは非常に盛んだった」
「(潜在層は)現在の5倍いるゴルフ会復活にはこの世代が復活する事」

ゴルフ人口の割合(1991年)
15〜24歳 (約35%)

昔 社会人になってゴルフを始めた世代が子育てを終わって
再び戻ってくれば現在のゴルフ人口の5倍になるといいます

「今後 復活してもらう」
「そういう方に読んでもらう施策をしていく」

タンスやトランクルームにしまい込んだモノに再び手を伸ばしてもらう
こうした取り組みを以前から進めていた企業がありました

ハクビ京都きもの学院
首都圏中心に62教室を展開

以前着つけを習った事がある人を対象に
1回千円で受けられる”リバイバルレッスン”を提供しています

着つけの講師 山澤和子さん
リバイバルレッスン受講→着つけ講師に

山澤さん
「10年ぐらいだと思います一度終わってソレで終わりではない」
「受け入れてくださるので良かった」

リバイバルレッスンはあくまで切欠の1つ

この教室では着物を着て桜を見に行くイベントなど
着物に長く親しんでもらう仕掛けづくりも力を入れています

ハクビ 藤元幸治 取締役
「さまざまなシチュエーション(着物で)出かける場所を提供する」
「”リバイバルした””訴求した””来ていただけた”それで終わるとダメ」
「その先に繋がる施策を考えた上でスタートしないと」

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