ワールドビジネスサテライト,6/29,「高齢化世界一」市場開拓へ:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,6/29,「高齢化世界一」市場開拓へ

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ワールドビジネスサテライト,6/29,「高齢化世界一」市場開拓へ

年齢別人口の推移
65歳以上 2010年前年比2.9%増の 23.1%

高齢化世界一位となったニッポン

改めて浮き彫りとなった高齢化社会の中
こんな動きも

東京・港区
フランスベットの展示会場

シニア層をターゲットにした新ブランド”リハテック”

ちょいぱる♪ 26万円
小回りの利く運動性能が売りの電動小型車いす


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外出や買い物など日常活動でまだまだ元気にシニア層を取り込む考えです

さらに付き添う家族に配慮した製品も

スライダー車いす 22万円
簡単な操作で車いすとしては初めて真横への移動を実現

車輪は簡単に外せて
家の中でもキャスター付きの椅子のように使えます

フランスベット 池田茂 社長
「日本の人口は減っているいま増えているのはシニア層だけ」
「その層のサービスや商品を考えていかないと先はない」

フランスベット
売り上げ メディカルサービス事業>インテリア事業

池田社長は元気なシニア層をターゲットにしたビジネスに
更なる期待を寄せます

Q.ここに大きな市場がある

「そうです」
「この分野は小売店もメーカーもあまり興味をもっていないが」
「これからこういう商品がデパートやスーパーの店頭にたくさん並ぶ」

より身近な所でもシニア層を狙ったビジネスが広がっています

東京・武蔵野市
イトーヨーカドー武蔵境店

などに設置している

あんしんサポートショップ
体の衰えは感じるが介護まで必要ないという
シニアに便利な商品を集めました

イトーヨーカ堂 あんしんサポート部 青砥章悟さん
「(シニアを)親に持つ30〜40代も以外に来ている」
「母親や父親のために買っていく」

人気商品の1つがステッキです

「おしゃれなステッキを求める人が多い」
「色やデザインも豊富」

今年ならではの商品では
車のライトに反応して光る素材を使っています

「特に今年は節電で街の明かりが少ない」
「高齢者には危ないので勧めている」

衣料品にも便利な機能が

「膝の診療がしやすいようにファスナー付きになっている」

また食品にも工夫が
ペースト状のモノに加えて食べ応えのあるモノを揃えたのが特徴です

店頭には幅広い客層が足を運んでいました

あんしんサポートショップ
  • 売り上げは毎年約2割ずつ↑
  • 2年で20-30出店
  • 大型店も出店へ

*セブンネットショッピングで扱う介護用品
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シニアを狙った商品は他の世代の消費にも影響を与えると言います

日経産業地域研究所 白井徹 主任研究員
「”こういうモノが欲しい”と親が言った時に子供が買ってあげるように」
「うまく引き出すチャンスがある

コチラの研究所で20〜60代を対象に
理想の自己イメージについてアンケートを行った結果

全ての世代で”若々しい”が1位になりました

シニアを取り込んだ商品には
幅広い層の消費を拡大させる力があると言います

「この人たち(シニア層)をうまく引き出し波及効果を他の世代に高めていくのは」
「絶対に必要な市場開拓の方法」

*高齢化社会の果てにあるのは・・・
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