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ワールドビジネスサテライト,7/8,THE行列,スマイルランド

神奈川・川崎市

大きな地図で見る スマイルランドフレルさぎ沼店

実はココ

カタログ通販のニッセンが仕掛ける
Lサイズ以上しか置かない”ぽっちゃりさん”専門の婦人服店だ

大きいサイズと言えばダサいというイメージを覆す
カラフルでかわいらしい商品が並ぶ

街の婦人服店ではまず見る事の出来ないラインナップだ

コレまでになかったコンセプトが受け

行列データ
愛知や三重からも来店
300人以上が来店する日も

何より客の心を掴むのは店側の細かい配慮だ
客が気後れしないよう店員は全てポッチャリ型

体型で悩む客の良き相談相手となる

こうした配慮は店作りにも及んでいる

ニッセン 岩瀬三欣 室長
「ぽっちゃりさんの平均身長が通常より5センチくらい高いので」
「ソコに合わせて取るものの高さも少し高めにセットしている」

逆にひざ下45センチ以下にはモノを置かない
座ったり屈んだりするのがおっくうなポッチャリさんへの配慮だ

店内の試着室は通常の3倍の広さ
着替えやすいように椅子が置いてあるほか

汗をかきやすい客のために扇風機は1部屋に1台

これまでに自分のサイズに合うサイズが少なく
おしゃれを楽しまなかったポッチャリさんでもコレならゆっくり選んでもらえる

この店作りの切欠となったのが

2003年1月
大きいサイズの専門カタログ
”smiLeLand”発行

2009年10月
兵庫県尼崎市に1号店をオープン

黒字化に成功
今回2号店の出店となった

「8割の一般の方2割のポッチャリさんという市場規模」
「ポッチャリさんがココだと普通に見えるという店を作りたい」

この日岩瀬さんが訪れたのは

東京・渋谷区
アネンサール

スマイルランド向け秋冬商品の打ち合わせ
が行われた

このアパレルメーカーは
スマイルランド立ち上げからデザインをしてきている

ポッチャリさんでも通常と同じ着こなしができるよう
商品開発には工夫を凝らしてきた

制作するマネキンはポッチャリさんに合わせ特注品

隠れた需要の掘り起こしに成功したニッセン
スマイルランド 2013年までに30店舗まで増やしていく方針

*Web上にも大きいサイズはあるようです
大きいサイズ★夏のワンピ&チュニックショップ★L〜10L
ニッセン


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