ワールドビジネスサテライト,7/26,高級家電 売れるワケ:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,7/26,高級家電 売れるワケ

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ワールドビジネスサテライト,7/26,高級家電 売れるワケ

積極的になったこと(去年との比較ポイント)
 男性
女性
家族との交流
↑10.7
↑8.1
友人・恋人との交流
↑6.3
↑1.4
家事
↑9.9
↑4.0
買い物
↑7.1
↓2.4

こうした消費の変化の流れを追って
新たな商品も出てきています

東京・中央区
今日日立アプライアンスが発表した

8月中旬発売の最上位モデル
RZ−W1000K
amazonで検索
楽天で検索
2011-07-27_002209.jpg

日立アプライアンス
これまでの最上位モデルは店頭で6万円前後でしたが
→9万円前後を想定

この高級モデルで新たに採用しているのが

圧力&スチーム
”真空熱封”
内釜のまわりに真空容器を採用
保温効果が↑

この構造により6時間程度なら
電気をほとんど使わず50℃以上で保温可能

味が落ちるのも防ぐといいます

5万円以上の炊飯器のシェア
07年度10% → 11年度予測15%

そこのおよそ9万円という高額商品を投入する背景には
消費者のライフスタイルの変化もあるようです

日立アプライアンス 石井吉太郎 常務
「外食を控えて家の中で美味しいモノを食べたい人が増えている」
「明らかに電子レンジや炊飯器に求められる要望は重たくなっている」

高価格帯の家電は本当に売れているのでしょうか

先月発売された(実勢価格 約15万円)
Panasonic スチームオーブンレンジ NE-R3400
amazonで見る
楽天で検索
Panasonic スチームオーブンレンジ ルージュブラック NE-R3400-RK
*ネットでの価格は?

ヒーターなどに改良を加えグリル調理時間 約10分
100種類のメニュー対応

パナソニック 調理商品チーム 藤本淳智リーダー
「家の中で家族がそろる事が多くなっている中で」
「本格的な料理を食べさせたいニーズと手軽に調理したいというニーズに応えた」

6月電子レンジ出荷数
パナソニックビストロ ↑約3割
電子レンジ全体    ↑約2割

平均よりも高い伸び率を示した
高級な調理家電が売れる理由についてこんな分析が

博報堂 生活総合研究所 吉川昌孝マネージャー
「特に男性が日常に関する行動に力点を置く傾向がある」
「家族で過ごす時間を大切にするから高級で価値が高いモノを買いたい」

震災後実施した意識調査では

積極的になったこと(去年との比較ポイント)
 男性
女性
家族との交流
↑10.7
↑8.1
友人・恋人との交流
↑6.3
↑1.4
家事
↑9.9
↑4.0
買い物
↑7.1
↓2.4

家族との交流は女性より男性の方が積極的でした
さらに家事や買い物については

男性の方がかなり高い積極性を持っている事が分かります

背景には企業のサマータイム導入などで
帰宅時間が早まっている事などがあると考えられます

家での時間を大切にする男性の増加で
こんな売り場にも変化が

東京・江東区
IDC大塚家具 有明本社ショールーム

ダイニングとソファの中間のような家具

コレまでは低い机とソファーが置かれたリビング
と食卓が置かれたダイニングが分かれていました


しかし
リビング・ダイニング兼用家具なら

家族と一緒にテレビも食事の時間も楽しめます

椅子は
食事用の背の高いモノしかし座り心地はソファーの様にフワフワ

一方
テーブルはひざ程度の高さから食事ができる胸の高さへ
簡単に上げ下げが可能

この会社ではこのタイプのテーブルの注文が
震災前から比べ↑4割

大塚家具 インテリアアドバイザー 直井丈宏さん
「自分が座ってくつろげるモノを吟味したいご主人が増えている」

男性のこうした消費行動はさらに広がる可能性も

博報堂 生活総合研究所 吉川昌孝マネージャー
「家族についてはキチンとお金をかけようとする」
「学びや情報機器などにも波及していく」

*要するに男性の目が会社から家庭に傾いたって事か
「自分ごと」だと人は動く
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