ワールドビジネスサテライト,8/23,消費低迷「日本」で快走 外資の必勝法:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,8/23,消費低迷「日本」で快走 外資の必勝法

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ワールドビジネスサテライト,8/23,消費低迷「日本」で快走 外資の必勝法

アウディジャパンは今日
上位クラスのセダン新型アウディA6を発売しました

アウディA6
ボディーにアルミ素材を訳20%使用
前モデルより約100kg軽量化

試乗してみると(進藤キャスター)
  • 加速がいい

アウディA6
2.8FSI  610万円
3.0TFSI 835万円

40〜50代のビジネスマンをターゲットに販売していきます
縮小傾向にある日本の自動車市場で

アウディジャパン
1〜7月販売累計9940台(前年比↑19%)

その背景にあるのは

アウディジャパン 大喜多寛 社長
「アウディの認知度が低いのはチャンス」
「伸ばす余地がある」
「いろんな活動をしてブランドを広める」

アウディジャパン
なでしこジャパンのメンバーにアウディA1を無償リースで提供

話題作りに力を入れます
さらに今月に六本木の販売店をりニューアルしました

アウディ
都心に店舗拡大
現在104店舗→2015年に120店舗

高級車志向の新規顧客の開拓に
力を入れていくといいます

「BMWやベンツが今まで作ってきた価値観と違うモノを作っていく」

厳しいニッポン市場で伸びている外国企業がココにも

レゴジャパン マーケティング部 岡崎一史 部長
「5・6・7月は(前年比)5%成長をしている」

このブロックで有名なデンマークの企業レゴです

日本で販売を始めおよそ50年
子どものおもちゃとして教育のブランドを築いていながら

積極的に映画とタイアップしたり
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建造物を模した大人でも楽しめる商品を次々と投入
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厳しい目を持つ日本の消費者を飽きさせません

「大人が楽しめば子どもに訴求できる」
「母親(や父親)と子どもが一緒に遊べる」

ユーザー層の拡大へレゴがもう1つ取り組んでいるのが
教育です

レゴは2004年からブロックを使った
幼児教室を運営しています

子どもの関心が高いテーマを与えて
自分で考えさせる

作り終えたら自分たちの構築した世界の中で遊ぶ
そのゴールがあるので子どもたちは気を散らす事なく

課題に取り組みます

レゴエデュケーションセンター
月謝 約1万円(9歳以上は約1万5000円)

関東と関西で合わせて12か所の教室を運営しています

レゴエデュケーション 北川佳代さん
「(遊びから)学びに繋げる人を増やす場をひろげる」
「それによってブロックも広がっていく」

新たなユーザー層の開拓
そこに選択的に投資する事が

市場の縮小を跳ね返す原動力になるといいます

レゴジャパン マーケティング部 岡崎一史 部長
「新しいことを提案しレゴの世界に来てもらい遊んでもらわないと成長はない」
「投資を継続的に行っていく」

低迷する日本の消費市場で
元気に稼ぐ外国企業

苦悩する日本企業にとって学ぶべきモノがあるかもしれません

*まぁ結果を出せた人が出てたわけで・・・
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