ワールドビジネスサテライト,9/6,家電の「シロクロ格差」その実態は:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,9/6,家電の「シロクロ格差」その実態は

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ワールドビジネスサテライト,9/6,家電の「シロクロ格差」その実態は

パナソニックが開いた新商品発表会
年末商戦に向けて口火を切ったのは

エアコンや冷蔵庫などの白物家電

CMキャラクターの女優も登場し会場を盛り上げた

大きく変わったのは10月に発売する
エアコンXシリーズ
市場想定価格 20万~33万円 10/21~発売

部品の配置を変え横方向に気流が出るようにした
横方向の風速は従来の2倍

例えば
冬の場合で低い温度設定でも部屋の隅が温まる

年末商戦のキーワードを聞いてみると

パナソニック 中島幸男 役員
「この夏は個人が頑張って節電してきた」
「この秋は頑張る節電から賢い節電へ」

節電の次も節電

パナソニック
節電関連の白物家電の売上高
前年比↑1割以上目指す

「節電型商品は付加価値が高く」
「そういう商品の構成が上がっている」
「パナソニックとしても収益の柱になっている」

一方
きょうシャープも白物家電の新商品を発表しました

プラズマクラスター洗濯機
ES-TX810(8kg)
アマゾンで検索楽天で検索
ES-TX910(9kg)アマゾンで検索楽天で検索
市場想定価格 8kg 13万円前後 9/15日発売

ハンガードライ機能
ハンガーを使い効率良く乾燥

コレまで乾燥機付き洗濯機に付いていた内蓋をなくし
空間が従来機の1.3倍にする事で可能になしました

一度にかけられるハンガーは2つまでと
少なく感じますが

”乾燥機の利用は必要な衣類のみ”という声
→少量を早く乾かす機能

洗濯と乾燥とは別に

ハンガーリフレッシュ機能
水を使わず除菌・消臭

消費者が求める機能をいち早く盛り込み
市場を開拓します

シャープ 阪本実雄 部長
「”省エネ”は大きなキーワードだが」
「新しいライフ価値を提案するのが白物の1つの使命」

電気メーカーが白物家電に力を入れる背景には
白物と黒物の収益力の差にあります

事業別営業損益率
2011年4-6月期
白物
デジタル家電
パナソニック
9.8%
赤字
シャープ
9.0%
2.5%
日立
3.8%
赤字
東芝
0.8%
0.0%
パナソニックはデジタル家電が赤字だったのに対して
白物家電の利益率は9.8%でした

シャープや日立なども
黒物の苦戦を白物が補う構図になっています

ビックカメラ池袋本店
1F 携帯電話・スマホ
2F デジタルオーディオ
3F 液晶テレビ

と低層階は集客の柱となる
デジタル家電のフロアというのが定番だ

一方
冷蔵庫や洗濯機などいわゆる白物家電は上層階

店舗構成でいえば恵まれた位置とはいえないが

ビックカメラ池袋本店 田村寛佳 主任
「大型冷蔵庫が人気商品」
パナソニック トップユニット冷蔵庫 [603L]
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楽天で検索
【NR-F605T-N】 パナソニック トップユニット冷蔵庫 [603L]


「こちらが18万5800円(ポイント5%)」

上層階というハンデはあるが
高機能高価格帯の白物家電が人気だという

「10年に1回のお買い物と」
「惜しみなく出していただいている」

毎日の生活に直結する白物家電には
お金を惜しまないという消費者が多いというのだ

冷蔵庫や洗濯機だけではない
炊飯器や掃除機なども高価格帯のモノが売れ筋になっている

白黒の格差
この差は販売価格の推移をみると一目瞭然です

カラーテレビの価格を見ると4年前の半額に

一方
エアコン・全自動洗濯機などは横ばい
あるいは若干上昇しているのです

ジーエフケーマーケティングサービスジャパン 秋元穣和さん
「高機能 付加価値製品で」
「消費者のニーズを掘り起こした事で平均価格が下がらず」
「販売が堅調に推移」
「テレビはどのメーカーも同じ様な機能訴求を行っている」
「製品を選ぶとき最終的に価格に行き着く」

地デジ特需で沸いた黒物商戦が一段落するなか
消費者のニーズを敏感に捉えた白物家電が

今後消費をけん引しそうです

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