ワールドビジネスサテライト,11/25,ファミマ中高年向け新店舗:ワールドビジネスサテライト.Log

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ワールドビジネスサテライト,11/25,ファミマ中高年向け新店舗

きょう代官山にオープンした新店舗

東京・渋谷区
ファミリーマート代官山

入ってすぐに目につく商品
  • 和菓子
  • おしゃれな老眼鏡
など
 
ファミリーマート 岩崎浩 マーケティング室長
「これからの消費の主役ということで」
「50~65歳の方々を一番のターゲットに今後していく」
 
ファミリーマート代官山
”おとなコンビニ研究所”1号店
 
おとなコンビニ研究所
中高年層向けイベント手掛ける”グラブウィルビー”と共同で発足
中高年層向け商品を企画・j開発
 
今回の新店舗はその集大成と言えるモノ
商品の3割が代官山店のみの品揃え
 
デザートの価格
一般店舗200円前後→代官山店400円ほど
 
代官山店
商品単価1割ほど高め
 
質にこだわる中高年層なら需要が見込めると言います
 
さらに中高年層の社会貢献志向を意識し
フェアトレード商品を集めたコーナーも
 
今後この店舗の購買傾向をみて
他の店舗に生かす狙いです
 
「これまでの若者層だけがターゲットでは成長が難しい」
「ここで品ぞろえやサービスを実験し大きく広げていきたい」
 
*それでボリュームゾーンを取り込めるのか?
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