ワールドビジネスサテライト,12/22,定番商品 復活せよ:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,12/22,定番商品 復活せよ

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ワールドビジネスサテライト,12/22,定番商品 復活せよ

今日都内の幼稚園に行われたのは

ペナルティ ヒデさんなど
パパやコレからパパになるお笑い芸人によるイベント

実はこのイベントは
資生堂”スーパーマイルド”パパフロワークショップ

パパとお風呂に入ろうをテーマに
お風呂の楽しみ方を子どもたちが考えカードを作ります

資生堂”スーパーマイルド”
父親と子どもが一緒にお風呂に入ることをパパフロと懐け推進

新しいイメージで商品を売り込んでいます

スーパーマイルド シャンプー
ジャンボ 600ml
スーパーマイルド コンディショナー
ジャンボ 600ml
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スーパーマイルド シャンプー ジャンボ 600ml
スーパーマイルド コンディショナー ジャンボ 600ml
は23年前に発売した定番商品ですが
なぜ今・・・

資生堂 ズナイデン房子ブランドマネージャー
「市場の中で競争が激しいので若干苦戦していた状況もあった」
「息の長いロングセラーに育成するため新たな価値を客に提供したい」

ココ数年下降傾向にあった売り上げが
先月は前年比2ケタ増と着実に結果が出ています

売り場ぱぱす奥戸店でも場所を割いてアピール
売り上げ月平均の約9倍

消費者の知名度を既に獲得している
定番商品の強化は多くの企業が注目し始めてる課題です

復活を目指す動きがココでも

東京・港区
表参道ワイン食堂Den

やって来たのは
サントリー酒類 スピリッツ事業部 竹内淳さん

サントリー ブランデーV.O 4L
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サントリー ブランデーV.O 4000ml×1本
を再び盛り上げようと仕掛けます

これまでおじさんの食後酒のイメージが強かったブランデー
新たに女性が食中酒として楽しめるよう

フルーツを使い炭酸でアルコール度数を下げた
新たな飲み方

ブランデースプリッツァー
を提案します

オレンジなどの他
ブルーベリーと組み合わせアピールします

ブランデー
ワインを蒸留したお酒
ワインと同じく洋食に合う

ですがブランデー市場は1991年をピークに右肩下がり
497万ケース→2010年83万ケース

約1/6に縮小市場で今復活を狙います

東京・中央区
ボッソ八重洲

イタリア料理を出すこの店
ワインを注文するお客が中心ですが

ブランデースピリッツァの注文も徐々に増えているそうです

ボッソ八重洲 荒谷一行 店長
「1敗目を飲んで次に違う味のモノを何杯も楽しむ客が多い」
「飲みやすいのと果実を漬けているのでフレッシュな印象を」
「出していると思う」

ハイボールでウィスキーの需要を復活させた
実績を持つサントリー

ブランデーも新たな飲み方で
売り上げ1割アップを狙います

サントリー酒類 スピリッツ事業部 竹内淳さん
「なじみの薄いお酒なのでブランデーをすすめても振り向いてもらえない」
「新しい客に新しい場所で新しいスタイルで提案する」
「おしゃれなお酒にイメージを変えることで伝えて行こうと考えている」

縮小する国内市場
長年支持を得ている定番商品にもいま

思い切った戦略の転換が求められています

*ブランデーといったらこのグラスw
ウイニングブランデーグラス
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