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ワールドビジネスサテライト,2/14,「ブランド力」高めるには

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ワールドビジネスサテライト,2/14,「ブランド力」高めるには

今日発表された

日本ベストグローバルブランド2012
財務内容などからブランド価値を金額換算したモノ

1位のトヨタのブランド価格
約2兆2000億円

不正会計問題に揺れた

オリンパス
去年 17位 今年 ランク外

その一方

インターブランドジャパン 田中英富さん
「震災・原発事故は日本のブランドイメージのマイナスになったが」
「ブランド価値の金額としてはマイナスにはなっていない」

原発事故に携わる
9位  東芝 ↑4%
23位 日立 ↑6%
→スマートシティ事業などでブランド価値UP

一方
海外の売り上げが3割に満たない
国内ブランドのランキングでは

1(1)
docomo
10850
2(2)
MUFG
5677
3(3)
SoftBank
4419
4(4)
SMFG
3733
5(5)
au
3234
6(7)
UNIQLO
2949
7(6)
MIZUHO
2660
8(8)
KIRIN
1798
9(9)
Kao
1681
10(10)
楽天
1554
*なぜ売国Kaoが入ってるんだ?

去年と変わらずメガバンク3行と携帯大手3社がトップ10に

一方

東京電力
去年 16位 今年 ランク外
ブランド価値は↓55%以上

またスマートフォンの拡大で

モバゲー 28位→今年 21位 ↑32%
グリー   30位→今年 23位 ↑34%

そして

6位 ユニクロはブランド価値を↑13%向上

ファーストリテイリング 柳井正 社長
「10年前 5年前と比べると(ブランド力は)飛躍的に上げっているが」
「もっと強くないとダメ」
「世界中で知られるブランドになりたい」

また
30位には無印良品が初ランクイン

国内の小売業がブランド力をつけ始めている結果ともなりました

無印良品
全国に238店舗を展開

1980年の発売以来最大の特徴は
シンプルで使いやすさを追求した商品です

例えば

無地のノート
左右どちらからも使える

定番の深皿は日本製

皿もノートも基本的には形を変えない
ロングセラーばかりです

そんな無印良品が
こだわりとしているのは

良品計画 柵山瑞妃 課長
「タグを見てもらうと分かるが」
「これがどんなノートか商品のワケが(書いてある)」
「そこに”このノートはこういうモノ”とタグにコメントを込めて売っている」

こうしたこだわりは衣料品でも

あらいざらしシャツ
”毛羽の少ないコンパクト糸を使いました。”
”生地のコシを生かしながら、洗いをかけ着慣れた風合いを出しています。”

1つのタグで
価格・サイズ・機能を表現

「客に過度の情報を発信するより」
「こちらのタグがすべて語っている」

1980年
もともとは大手スーパー西友の
PB商品として誕生した無印良品

その後会社は独立したものの
”生活や暮らしに役立つ雑貨”としてのコンセプトは
変えていないと言います

Q.無印料品ブランドが人気が出た理由は

「ブランドに”ぶれ”が無いと言うか」
「コンセプトをずっと貫いている事が客に長く支持してもらえている理由」

海外では”MUJI”として20ヵ国に展開
最近はブランドが浸透してきています

新興国市場も拡大する中
企業がブランド価値を上げるにはどうしたらいいのでしょうか

インターブランドジャパン 田中英富さん
「他が提供できていない何かをいかに客に分かってもらうか」
「それがブランド価値を高めるポイント」

*もうテレビのイメージ戦略の時代じゃなくなってきたと思うが
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