ワールドビジネスサテライト,6/14,「子供向け」から大人市場へ:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,6/14,「子供向け」から大人市場へ

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ワールドビジネスサテライト,6/14,「子供向け」から大人市場へ

きょう東京ビッグサイトで開幕した

東京おもちゃショー2012
144社が3万5000点を展示
国内最大規模の見本市

その特徴は
スマートフォンとの連動

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絶叫! おばけ屋敷ゲーム
イベントで止まった時スマホのイベントボタンを押すと
お化け登場と共に2マス戻れなどイベントが発生する

スマートペット
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スマートペット SMP-501W (ホワイト)
スマートフォンを犬の顔に見立てたロボットです

スマホの普及を背景に
おもちゃ市場でも存在感を示しています

一方
トヨタのブース

おもちゃショーに出展するのは初めてです

トヨタ”Camatte(カマッテ)”

トヨタ 企業価値創造室 辻賢治 主任
「クルマで親子で楽しんでもらいたい」
「という思いで作ったコンセプトカー」

カマッテ
最高時速40kmの電気自動車
子どもが親と一緒に分解できる簡単な作りです

おもちゃを通じて車離れを防ぐ狙いです

2011年度 国内 玩具市場
6921億円 2年連続↑

その背景にあるのは
DX超合金マジンガーZ(12月発売 3万6750円)

バンダイ
2008年 大人向け玩具など担当する部署新設
売り上げ 毎年2割増

バンダイ 上野和典 社長
「少年の心を忘れない大人たち」
「そういう大人の方が非常に増えている」
「いいおもちゃの概念は子どもだけでなく」
「大人も楽しんでいただける」
「大人市場をもっともっと拡大していく」

大人向けを強化する動きはコチラのメーカーでも
タカラトミーアーツ

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日本おもちゃ大賞2012 ハイターゲット・トイ部門 大賞受賞

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コチラは一見普通の魚のフィギュアですが
水に入れるとリアルに泳ぎ回ります

実は
魚の両面に電極が付いていて
水や指が触れると通電して動く

本物を買うより手間がかからないのが魅力です

タカラトミーアーツ 近藤英幸 企画部長
「お忙しい時間の中でストレスを抱えのんびりしたい時に見て和む」
「癒しを求めていて非常に大人からも高い支持を得ている」

他にも
ハグ&ドリーム ミニーマウス(5220円/10月発売)
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※現状ヒットせず(6/15現在)

タカラトミーアーツ ぬいぐるみ事業部 高橋英之 マーケティング課長
「たんなるぬいぐるみではなく眠りを誘うぬいぐるみ」

ぬいぐるみの動きに合わせて呼吸すると
気分が落ち着くのだと言います

こうした

大人向けおもちゃ
おもちゃ売り場以外でも展開可能
→販路が広がる

タカラトミーアーツ 小田桐和広 ライフ事業部長
「大人もおもちゃや雑貨に対して」
「抵抗がなくなっている」
「これからその辺の市場をより細かく分析し」
「客のニーズに合った商品を開発したい」

子供向けから始まる新たな市場はココにも

東京・新宿区
アキレス

走りやすさを重視した子供向けシューズ

瞬足
2003年発売 年間約600万足を販売

次に仕掛けたのは
子供向けの瞬足を大人向けに開発

見てろ大人の底力をキャッチフレーズに
子供の運動会に一緒に履く靴として売り込んでいます
[シュンソク] SYUNSOKU おとなの瞬足
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[シュンソク] SYUNSOKU おとなの瞬足

アキレス 事業企画本部 津端裕 副本部長
「お子さんは買ってもらえるがお父さんは」
「”俺の靴はないのか”というのを見て開発」

普通靴底は左右対称ですが
瞬足はコーナーを走りやすくするため左右非対称になっています

さらにゴム製のスパイクを多数配置しました

大人の瞬足
ジョギングシューズよりグリップ力15%アップ
→コーナーで曲がりやすい

4月の販売からおよそ3カ月で
約8000足販売 今秋に新モデル発売予定

子供向けを切欠に
大人へ広げる動きが今後拡大しそうです

*そういえばこんな大人向けシリーズもありましたね
大人の科学マガジンVol.32
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大人の科学マガジンVol.32(電子ブロックmini) (学研ムック 大人の科学マガジンシリーズ)


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