ワールドビジネスサテライト,8/6,特集,好調!北欧ブランドの実力:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,8/6,特集,好調!北欧ブランドの実力

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ワールドビジネスサテライト,8/6,特集,好調!北欧ブランドの実力

先月21日
大阪市中央区

中心街アメリカ村に
400人ほどの大行列が出来ていました

行列の先にあったのは
タイガー・コペンハーゲン(アメリカ村ストア)

デンマーク発で
現地では100円ショップのような存在です

生活雑貨屋キッチン用品を中心に
およそ1000アイテムが並んでいます

オープンから3日間で来店客は約3000人

予想以上の反響に
オープン4日目には臨時休業を余儀なくされました

無名の一号店になぜこれだけ人が集まったのでしょうか

その背景にあるのは家具販売のイケア
そしてファストファッションH&Mの成功です

両方の共通点
それは北欧ブランド

タイガーを運営する ゼブラジャパン 加島正子さん
「商品が品薄状態になり」
「2階の商品を全部下ろして1階のみで」
「商品を集約して展開している」
「レジを2台増やしスタッフも増員した」

商品価格帯は100円〜300円が中心
ユニークな商品が数多く並びます

カラフルな色とデザイン
それが北欧デザインの魅力のようです

タイガーのコンセプトは世界共通

ヨーロッパで展開する手法を
そのまま日本市場に持ち込んでいるといいます

ゼブラジャパン クラウスファルシグ社長
「日本向けにデザインを変えることはしない」
「ヨーロッパと同じコンセプトで運営し」
「日本の消費者の反応を見ている」

タイガーが生まれたのは

デンマーク・コペンハーゲン
ゼブラ社

タイガーの商品を生み出すのは
3人の専属デザイナー

海外から買い付ける商品もあります

イタリアから買い付けたトマトのオリーブオイル漬け
タイガー店舗に並べる時にはオリジナルのラベルに貼り替えます

シンプルに分かりやすく表示すればいいと言います

タイガー
1995年コペンハーゲンに1号店をオープン

現在
ヨーロッパ16ヵ国150店舗以上を展開

年内に65店舗を出店する計画

ヨーロッパ以外の第一の進出に選んだのは日本でした

「日本の小売市場は安定していて」
「欧米より変動が少ない」

しかし日本には既に
100円ショップや個性的な雑貨店が数多くあります

競争の厳しい日本市場に商機はあるのでしょうか

「私たちの商品は100円ショップより少し単価が高い」
「一方でロフトや東急ハンズ・無印良品などは私たちより高い」
「その中間の価格帯を狙えば眠れる需要がある」

それにしてもなぜ一号店は東京でなく大阪に

「東京エリアでは100社以上が出店しては消えていき」
「移り変わりが激しい」
「私たちのような無名の企業が参入するのは厳しい」
「大阪の方が立ち上げコストが安いというメリットもあった」

タイガーの物流拠点
デンマークと上海の2ヵ所

この日も関西空港に荷物が届きました
通常は船便ですが

予想以上の売れ行きで
在庫が不足コストはかかりますが空輸して補充しています

それでも売り場だった2階はほとんどからの状態
新たな物流システムが必要だと考えています

「だま先の事ですが上海の倉庫を日本に移すことを検討している」

タイガーコペンハーゲン
年内に2店舗を大阪に出店予定
→3年以内に全国に20店舗を目指す

家電量販店でも北欧ブランドは存在感を増していました

客が手に取ったのは掃除機
スエーデンのエレクトロラックス社の製品です

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掃除機の下のほうの部分は取り外すことができ
ハンディタイプの掃除機として利用できます

また空気清浄機の売り場にもありました
スウェーデンのブルーエア

日本メーカー 加湿機能付など多機能

スェーデンブルーエア 空気清浄機能に特化



今年5月には卓上タイプの小型商品を発売
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Blueair ブルーエアミニ空気清浄機 MINIK110PAW

日本市場に攻勢をかけます

デザイン力を武器に日本の消費者の心を掴む
北欧ブランド

今後もその個性で
日本市場での存在感を増していきそうです

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