ワールドビジネスサテライト,8/8,ブランド一新 世界で戦う:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,8/8,ブランド一新 世界で戦う

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ワールドビジネスサテライト,8/8,ブランド一新 世界で戦う

きょう行われた
JTブランド 新・グローバル成長戦略 発表会

10台を超えるテレビカメラが集まった会見場で
JTが打ち出した成長戦略の中身は

JT
”マイルドセブン”を来年2月から”メビウス”に変更

ブランドカラーは残しながら
先進的イメージを強調したといいます

35年前に登場した

マイルドセブン
  • 1977年発売
  • 年間765億本販売
  • 国内シェアトップ
 
なぜマイルドセブンを止めるのか?
小泉社長が単独インタビューに応じました
 
Q.名前を変えるのに迷いはなかった?
 
JT 小泉光臣 社長
「迷いはまったくなかった」
「ネーミング調査では世界主要国でマイルドセブンよりも」
「高い評価だった」
 
国内のタバコ販売数はココ10年で半分近く減少
マイルドセブンは国内ではトップですが
 
海外販売はアジア・ロシアなどにとどまります
 
また
 
”マイルド”という表現が健康リスクを誤解されるとして
欧州では販売規制する地域も
 
名前を刷新し世界に通用するブランドとして
グローバル市場で販売を拡大しようという狙いなのです
 
「世界で通用して初めてブランドといえる」
「日本のローカルブランドから1歩も2歩も踏み出していく」
 
伝統ブランドを変更する動きは他にも
神戸に本社を構えるスポーツ用品メーカーのアシックス
 
今年6月40年近く培ってきた伝統ブランドを捨て
新たなブランドで事業展開することを発表しました
 
アシックス ベースボール事業部 谷古宇郁夫 事業部長
「長年”ローリングス”ブランドを展開してきたが」
「来年度からはすべてアシックスブランドでグラブもバットもユニホームも」
「スパイクと一緒にアシックスブランドとして来年から展開していく」
 
ローリングス
米大リーグ ニューヨークヤンキースで活躍する
イチロー選手が愛用

アシックス
1976年 米野球メーカーローリングス社とライセンス契約を締結

2012年末 ライセンス契約が終了
→2013年からアシックスブランドに統一

しかし何故
このタイミングでブランド名を変えるのでしょうか

「アシックスブランドのグローバル化という」
「位置づけが強くなったので」
「今回ブランドチェンジという決断をした」

11月の新商品発表に向け
現在も新商品の開発が行われていました

アシックス エクイップメント機能開発チーム 西川範浩マネージャー
「新商品のグラブの開発を行っています」

アシックスが培ってきた
技術力や開発力を集結した新生ブランドで世界市場を狙います

アシックス ベースボール事業部 谷古宇郁夫 事業部長
「ベースボール事業は非常に大きな事業という」
「位置づけをしているので」
「社名であるアシックスをグローバルブランドとして」
「社員一丸となって展開していく」

*初めは良かったんだろうけど今はじゃまだったんじゃ?

慣れ親しんだブランドを絞り込む動きは
広がりを見せています

ユニクロ
機能性肌着ブランドをエアリズムに一本化

英語に由来する名前に変え
海外で販売拡大を狙います

パナソニックは創業以来の名前である
ナショナルを捨て

2008年 ブランド名と社名を統一
世界で通用するブランドになるため舵を切ったのです

ブランド戦略に詳しい 市橋和彦
「デフレ経済や成熟経済の中で収益性をあげる」
「一番のポイントはブランド力」
「世界で勝負をするオリンピック選手と同じで」
「日本だけで戦っていては強くならない」

世界で戦えるブランド作り
日本企業の成長のカギを握っています

*モノはいいはずだ後はブランド戦略とイメージか
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