ワールドビジネスサテライト,8/27,睡眠関連市場に熱視線

東京・新宿区
小田急百貨店

寝具メーカー西川産業

の寝具売り場

ですがなぜかパジャマも置いています

このパジャマは下着メーカーワコールの製品です

【Wacoal/ワコール】睡眠科学 シルク100％ レディース シャツパジャマ

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西川産業商品→ワコールの売り場
ワコール商品→西川産業の売り場

と展開し

西川産業 営業戦略室 今井祥愛さん
「睡眠に興味のある客により目につきやすい」

9月3日の睡眠の日を前に

西川産業とワコールは
互いの売り場に互いの商品を置くキャンペーンを始めました

9月3日＝ぐっすり→睡眠の日

ワコールが睡眠関連商品に力を入れる理由
それは市場の拡大です

コレまで縮小傾向にありましたが2010年からは増加に転じました

主力の下着事業は
少子高齢化などの影響で大きな伸びを見込めないことから

睡眠関連商品を成長分野として期待しています

京都市
ワコール本社・人間科学研究所

ワコール人間科学研究所 徳光奈美子 研究員
「開発スケジュールで真夏に真冬の商品を開発するときに」
「この部屋を使っている」

先ほどのパジャぱもこの研究所で開発されました
特長は寝返りのしやすさです

「寝返り時に裾を腰で踏んで」
「斜め方向に一番突っ張りを感じやすい」
「斜めの方向に体が伸びる分」
「パジャマも伸びるように伸びを確保」

*要するにマッパが最強か？

1日に20回以上打つといわれる寝返り
動きを最大限スムーズにすることで不快感を軽減しました

睡眠に関するアンケート調査
不満・やや不満　71.1%

「7割が自分の睡眠に不満を持っている」
「どういうことが不満なのかを詳しく調べ」
「人体研究をすることで商品を拡大できる」

また明後日発売するスパッツは
おなかをマッサージするというモノ

ワコールは睡眠関連事業を
2014年には倍増させる計画です

眠りをキーワードに市場を開拓する動きは
こんな業界にも

静岡・焼津市
サッポロビール価値創造フロンティア研究所

その一画にあったのは

中北保一 主席研究員
「微生物を蓄える"微生物バンク”」
「いろいろな乳酸菌や酵母を保存している」

ソコから取り出された1つのチューブ

先月このSBL88という乳酸菌が
眠りに関するある効果を持つことが世界で初めて発見されました

「マウスにストレスを与えると夜に眠られなくなり」
「昼間の活動量が落ちる」
「この乳酸菌を食べたマウスはよく活動できるようになった」

つまり

SBL88乳酸菌
ストレス性睡眠障害を改善する効果

そこで先週新たに発売したのが

SBL88 からだぜいたくヨーグルト

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―

一般的な食品のため
具体的な効果効能は謳えませんが

薬とは違ったニーズがあると見ています

ｻｯﾎﾟﾛHD 食品開発ｲﾝｷｭﾍﾞｰｼｮﾝｾﾝﾀｰ 金田弘拳センター長
「毎日食べ続けられる通常の生活の中で」
「飲食できることは1つの利点」

睡眠障害に悩む人は多いものの

薬だと必要ないときに眠くなってしまうなど
副作用の課題があるといいます

そうした解決策の1つとしてサッポロでは今後
この乳酸菌を他の商品にも展開する予定です

「ヨーグルトだけでなく様々な飲料や食品に展開できる」

睡眠関連商品に集まる異業種からの熱視線
今後ますます市場が拡大しそうです

*快適な睡眠をするにはどうしたらいいんでしょうか

快適睡眠のすすめ

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