ワールドビジネスサテライト,9/5,ファストファッション”大人モード”に:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,9/5,ファストファッション”大人モード”に

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ワールドビジネスサテライト,9/5,ファストファッション”大人モード”に

黒一色の衣装で登場したのは
モデル・歌手
きゃりーぱみゅぱみゅさん

カジュアル衣料を手がけるg.u.の
新イメージキャラクターに起用されました

g.u.
今年の秋冬製品のテーマを発表

それは大人モード

きゃりーぱみゅぱみゅさん
「私は奇抜の塊なので」
「イメージキャラクターは不安があったが」
「きゃりーぱみゅぱみゅワールドで乗っ取った」

きゃりーぱみゅぱみゅさんは19歳
これから大人へと駆け上がるということで起用されたのです

g.u. 柚木治 社長
「今までは10代を中心に若い人がターゲット」
「それを20代〜30代に広げる」

今まではかわいいがテーマだったg.u.
服はカラフルなイメージのものがほとんどでした

半年前オープンしたばかりの

東京・中央区
g.u.銀座店

店内はすでに秋冬モード
店員が並べる服はモノトーンなど大人っぽい服装が並びます

Q.大人向けの商品単価は

「今までと同じ価格で抑えている」
「これは”フェザーヤーン”という鳥の毛のような」
「かなり凝ったニットのセーター」
「今までできなかったが頑張って価格を抑えた」

g.u.の場合価格もメッセージの一部
大きな値札で大人モードでも低価格を前面に出します

ターゲットを広げて狙う先は

Q.g.u.の海外挑戦は見えてきたか

「少なくとも挑戦権は得た」

Q.ファストファッションの競合他社が増えているが戦いに勝てるか

「頑張るしかない」
「ザラはファストファッションの元祖」
「学ぶ事は多い」
「勉強させていただきつつでもマネしても格好悪い」
「我々は我々らしっくやっていく」

そのザラできょう
ある発表会が開かれました

インディテックス ヘススエチェバリア広報本部長
「みなさんようこうそこの新しい店舗の
「オープニングにお越しいただきました」
「新しいザラのコンセプトを紹介しましょう」

スイスから幹部が来日
銀座店がアジア初の最新ストアに生まれ変わると発表しました

入り口から店の奥にかけて長い通路を店の中央に配置
奥行きを感じさせるフロアに

1F〜4Fまで約900u
の売り場面積です

さらに

ザラ店舗運営部 嶋津美保マネージャー
「お店が平面上にある中で各ボックス状にレイアウトしています」

フロアを壁のように仕切ってカラーや素材などで区分け
商品数はコレまでの8割に絞り込み

買い回りしやすい作りにしました

ハンガーの柄の部分を見えなくし
高級感も演出

「商品を宝石のようなアイテムを使って」
「ラグジュアリー感を提案している」

商品は他の店にもあるモノですが
シルクなど素材にもこだわり

より大人向けのラグジュアリー感ある商品中心に
陳列しました

「以前は価格で安いモノをたくさん」
「商品をだしてという部分が多かったが」
「より商品の素材デザイン性に力を入れた商品作りを行う」

ファストファッションの草分けが打ち出した
新たな進化の形

今後も大型改装では
こうした店舗を増やす方針です

Q.ファストファッションの競合他社に勝てる

インディテックス ヘススエチェバリア広報本部長
「他社には敬意を払っている」
「客が満足していればドコが良いとか悪いとかない」
「ザラは出発点から常にモダンであり続けることを」
「もっとーにしている」
「常に時代に合っていくためには」
「変わり続けることや客のニーズに応えることが必要」

移り気な消費者を取り込むために
ファストファッションの戦略も日々変化を求められています

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