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ワールドビジネスサテライト,9/14,特集,中東の女性マーケットを狙え!

9/10
東京・銀座

この街を颯爽と歩く女性たちが
彼女たちはみな中東からやって来ました

まず向かったのは老舗の百貨店
松屋銀座

どうやらお目当ては日本の製品のようです
気になったモノは次々チェックしてきます

服を着て鏡の前でポーズをとります

次に向かったのはドラッグストア”マツモトキヨシ”
たくさん並んだ化粧品に興味津々です

次々とお買い上げ
なんとドラッグストアで使ったのは16338円

実は彼女たち
女性向けのファッションや化粧品のバイヤー

洋服選びにも中東特有のセンスがあります

女性バイヤー
「明るい色を選びます」
「黒はアバヤを着ているみたいだから避けますね」

オイルマネーに沸く
サウジアラビア

アバヤとはサウジアラビアの伝統衣装
女性が外出するときは全身をアバヤで覆わなければなりません

しかーしよく見ると
  • ルイビトン
  • グッチ
  • シャネル
のバッグとブランド品ばかり
 
実は
アバヤの中の服装は自由
 
現地の女子大生の服装を見ると
カジュアルな格好やドレッシーな格好など様々
 
サウジアラビア
化粧品・女性向けアパレル製品
輸入総額 約1500億円(2011年)
 
と増加傾向
なぜ女性向け商品がよく売れているのでしょうか
 
ソフィアバンク 藤沢久美 副代表
「サウダイゼーションという動きがあって」
「女性も働くようにしようという新しいルールを国王が発せられた」
 
サウダイゼーション
外国人労働者を
サウジアラビア人と換えていく方針
 
化粧品売り場には商品を進める女性店員が
コレまでは下着売り場でも店員は男性でしたが
 
化粧品や下着売り場で女性の就労が可能に
 
さらにイスラムならではのルールも
女性の消費を後押ししています
 
「イスラムのルールで家族を養うのは父親の義務」
「女性たちが働いてもそのお金を生活のために使うのは」
「一切義務として発生しなくて」
「女性たちは働いて稼いだら全部自分で自由に使っていい」
 
では
中東の女性たちはどういったモノがお好みなのでしょうか
 
東京ビッグサイト
ダイエット&ビューティフェア2012
 
に訪れたバイヤー
彼女たちの目当ては
 
マダウィアルワファカンパニー マダウィアルハスーンさん
「メークでは他のどの部分よりも目元が大事です」
「目は自分自身を表現するモノですし顔のポイントですから」
 
アバヤでは見えるのは目だけ
メークにも力は入ります
 
愛知・名古屋市
ココに中東の女性市場に向けて着々と準備をする企業があります
 
日本メナード化粧品
さらなりアイクリーム 1万3500円
 
コレを中東での主力製品にしたいといいます
保湿力があり乾燥した中東の地で受け入れらると見ています
 
さらに他にも売り込みたいモノが
 
オーセントクリーム 10万5000円
エイジングケアが行えるクリーム
 
果たして中東の女性に受け入れられるのでしょうか
 
9/12
メナード本社を訪れたマダウィアルハスーンさん
肌年齢判定を行い
 
オーセントクリームを試し価格を聞いて
 
マダウィアルハスーンさん
「どうしてそんなに高いの?」
「クリームは1回ではなく何回も使うので」
「価格を考え直した方がいい」
 
そして商談に入り目元クリームも試します
 
「日本製品の品質は世界のトップ」
「ドンドン中東の市場にチャレンジしてほしい」
 
今回中東のバイヤーを日本に招いたのは
 
日本貿易振興気候(ジェトロ)
生活文化サービス産業部 浜野京 部長
「石油やエネルギーや機械などの分野は」
「国を挙げて取り組んできたが」
「化粧品やファッションは(日本企業の)紹介が進んでいない」
「もっと相互に経済交流ができればいい」
 
コレまでベールに包まれていた中東の女性市場
その先には大きなビジネスチャンスが広がっているかもしれません
 
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