ワールドビジネスサテライト,10/12,”超小型店”で巻き返し:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,10/12,”超小型店”で巻き返し

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ワールドビジネスサテライト,10/12,”超小型店”で巻き返し

東京・渋谷の中心にきょうオープンしたのは

イタリアのカジュアルブランド
ベネトンが世界で初めて手がける新店舗

ベネトンキューブ渋谷
衣料品の数は減らした一方でカバンやマフラーなどの小物や
ベネトンらしいカラフルな雑貨類など常時300種類のアイテムそろえる

ターゲット 20〜30代
1万円以下の商品

この店の最大の特徴は
わずか11坪という超小型店なのです

なぜベネトンは世界に先駆けて
日本にこの店を導入したのでしょうか

Q.ベネトンは日本市場でどう変わろうとあくしている

アレサンドロベネトン会長(48)
「大型店だけが日本の客の感心させるのではない」
「超小型店でもしっかり品質を伝えれば」
「理解してくれる客はたくさんいる」
「今後3,4年で30店舗以上に拡大する」

ベネトン
将来は超小型店を100店舗以上に

ベネトンは1982年に本位進出し
今年で30年
  • 約450店舗→58店舗
  • 売り上げ半減
 
Q.ファストファッションに押されている
 
「ベネトンがファストファッションと同じだと」
「思われているイメージを払拭したい」
「ベネトンは良い商品を持っている」
「DNAだけは失わないようにしたい」
 
劣勢にあるベネトンを巻き返す切り札が
超小型店なのです
 
超小型店を出店する動きは
今月復原した東京駅でも
 
松屋 東京丸ノ内
 
売り場はおよそ6坪と
百貨店とは思えない超小型店です
 
松屋 古屋毅彦 取締役
「東京駅という交通の要所の小さなお店なので」
「気軽に入ってもらい松屋に触れてほしい」
 
旅行者を意識し
こだわりのビールグラスやユニークな置物などがズラリ
さらにはビジネスマン向けの雑貨など約200アイテム取り扱う
 
多くの人が利用する東京駅に
超小型店を出店する狙いは
 
「銀座にある店の認知度向上を考えた」
「国内の松屋を知らない人に知ってもらうのは意味がある」
 
小さくても存在感がある店作り
競争が激しくなる小売業で広がiを見せそうです
 
*まぁ個人でもWebならほとんど資金いらないし
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