ワールドビジネスサテライト,11/5,鉄道会社の新収入源:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,11/5,鉄道会社の新収入源

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ワールドビジネスサテライト,11/5,鉄道会社の新収入源

JR山の手線・渋谷駅のホーム
降りてすぐの場所にできたお店

このラーメン店が提供するのは
即席の袋麺
日清 ラ王 袋めん 醤油
アマゾンで見る
楽天で検索
日清 ラ王 袋めん 醤油 1ケース(30個)(5P入×6袋)
※アマゾン・楽天共に売り切れ中(11/6現在)
です
玉子やほうれん草メンマなどのトッピングが付いて
価格は1杯250円

この店はアドショップと呼ばれ
店全体がまるごと広告です

関東など地域限定で発売した新商品のPR
駅のホーム上の出店を選んだ理由は

日清食品 木所敬雄ブランドマネージャー
「人通りの激しいところで商品を知ってもらう」
「主要な駅でできれば非常に効果がある」
「(一等地と)変わらないかそれ以上」

このアドショップ
これまで出版会社や住宅会社などが出店

同じ店舗の表面を張り替えて使いまわすので
コストが抑えられるというメリットも

JR東日本企画 交通メディア開発局 山本孝 局長
「話題性と多くの人の目に留まるという事で」
「クライアントには評判がよく」
「”あそこはいつ空くのか””うちも使いたい”という」
「オファーはよくいただいている」

人が集まる駅を持つことを強みに
いま鉄道会社では広告事業に力を入れています

話題の東京駅でも
ドーム内側の四方の液晶に広告がきょうから流れます

広告料 1ヵ月320万円〜

車内の中刷りが減る中
新たな収益源として取り組むのがデジタルサイネージ

東京駅では階段の上にも284インチ大型ビジョンを導入するなど
構内のデジタルサイネージを増やしました

JR東日本企画 広告売り上げ
2012年上半期199億2000万円(前年同期比↑11.8%)

「鉄道事業は少子高齢化で」
「収入が落ちるかもしれない」
「広告の価値を上げて広告事業を大きくしていくのがミッション」

乗客の耳に訴える広告も

西武新宿線・高田馬場駅
で出発の合図に使われているのは

味噌メーカーのマルコメが
30年以上テレビで流してきたおなじみのCMソングです

マルコメの東京支社は
高田馬場駅と目の鼻の先

そこで駅の発射メロディに目をつけました

マルコメ マーケティング部 松井久仁子さん
「マルコメがココに東京支社があるんだと」
「親しみを持っていただきやすい」
「場所とリンクする事によってすごく身近に感じていただける」

地域にゆかりのある企業に
新しい広告の場を提供することは

鉄道会社側にもメリットがあるといいます

西武鉄道 事業開発部 佐々木貴子さん
「沿線価値の向上と客により多く利用していただきたい」

西武鉄道
高田馬場駅(西武新宿線)利用客延べ約28万人/日
→ユニークな広告で乗客増加を狙う

人が集まる駅の広告はさらに進化しそうです

*人の移動は確実に減るが?
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