ワールドビジネスサテライト,5/31,3度目の節電の夏,クールビズは”足し算”で:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,5/31,3度目の節電の夏,クールビズは”足し算”で

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ワールドビジネスサテライト,5/31,3度目の節電の夏,クールビズは”足し算”で

7月上旬なみに暑くなった今日

女優の米倉涼子さんが涼しげな格好で登場したのは
クールビズをPRするイベント

今年新設された
ベストクールビズ大賞を受賞しました

イベントでは百貨店12社による
クールビズファッションショーも行われました

今年は女性にもクールビズを広めようと
女性向けファッションも紹介

原発停止による節電で2年前から急速に浸透した
クールビズ

百貨店側も大きな期待を寄せています

日本百貨店協会 茶村俊一 会長
「今回(クールビズの)スタートとして」
「大規模にやった消費が喚起されればいい」

今年のクールビズ
販売現場のトレンドには変化があるのでしょうか

伊勢丹新宿本店 紳士・スポーツ営業部 今泉洋祐セールスマネージャー
「”足す”コーディネートです」
「去年は引き算でコーディネートを提案するパターンだったが」
「ストールやチーフで夏場でもファッションを楽しんでもらう」

伊勢丹メンズ館では
今月からクールビズの売り場を本格的に展開

ノーネクタイに襟の高いシャツという定番のスタイルに
新たなアイテムを足す事を提案します

今年のアイテムで最大のポイントは首に巻いたストール
とポケットに入れたチーフ

進藤キャスターのコーディネート
シャツ 1万6800円
ジャケット 5万8800円
ストール 1万2600円 ←
ベルト 2万9400円
チーフ 5250円 ←
パンツ 1万9950円

「”景気が上向いていると明るめの色のパンツが履きたい”という声がある」

ズボンの品揃えはカラフルなモノを増やし
2倍(前年比)

プラスする小物を増やし

さらに売場では
スカーフやチーフなどクールビズ関連商品3割増(前年比)

Q.買い上げ点数の変化は

「通常この時期は1人当たり1.8点だが5月は2点」

多数コーディネートを提案した事で
買い上げ点数も増え今月は客単価も10%増加

伊勢丹新宿本店メンズ館
クールビズ商戦 前年比20%売上増狙う

素材メーカーもクールビズに熱い視線を注いでいます

東京・中央区
東レ アパレル向け商談会

一見普通のシャツ
しかしにおい成分に色を付けた特殊な液体をかけると
あっという間に消えました

東レ スポーツ衣料資材事業部 梅本新さん
「宇宙飛行士が宇宙で生活する時」
「お風呂に入れない」
「洗濯もできないのでニオイが問題」

ムッシュオン
汗のアンモニア成分を素早く消す

コレが今年初めてビジネスシャツに
採用されました

「スポーツ ファッション素材で培った」
「機能性をビジネス衣料に活用」

東レ
遮光・遮熱性・通気性のある高機能素材を
クールビズ向けに提案

アパレルメーカーなど5社で採用されました

ムッシュオンを共同開発したのは繊維メーカー

愛知・稲沢市
サカイナゴヤ

消臭効果や速乾効果を持たせるための
特殊な溶剤に浸します

こちらでは
ムッシュオン以外にも400種類以上の機能性繊維を扱う

消臭素材ムッシュオン
生産量 2割増(11年度→12年度)

来年からさらに増えると期待します

いまクールビズ衣料に求められる機能が
単なる涼しさではなくなっていると言います

サカイナゴヤ 菖浦敏太郎 技術部長
「’(消臭は)クールビズの加工に必須だと思う」
「さらに高機能なモノの追求を続けていく」

今日の様な暑い日
クールビズのサラリーマンにとって汗も気になるところです

男性の汗対策で新商品を開発するメーカーも

東京・中央区
小林製薬東京オフィス

今年2月
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MEN'S あせワキパット Riff デオドラントシトラスの香り ホワイト 20枚
を発売

従来よりも厚さを1.5倍にして
給水量を高め汗の多い男性向けに改良しました

コレまでは女性用として販売していましたが

小林製薬 藤山博史ブランドマネージャー
「女性用で販売しているモノの10%を男性が購入している」
「というデータがある」
「男性の美意識というか汗への関心がどんどん高まっている」

店頭でも変化が起きています

もともと女性用に販売されていた資生堂のAG+
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資生堂 AG+ メンズデオドラントスプレー (無香料) 100g (医薬部外品)
パッケージや成分を男性向けにして今年新たに発売しました

汗やにおいを抑える化粧品は
ココ最近男性向けが増えているという事です

トモズ銀座三丁目店 内田哲也 店長
「使っていなかった男性が使って」
「増えているので伸びはあると思う」

浸透するクールビズ
商機のすそ野は広がりつつあります

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