ワールドビジネスサテライト,7/2,ブランド力↑新作戦:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,7/2,ブランド力↑新作戦

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ワールドビジネスサテライト,7/2,ブランド力↑新作戦

東京・渋谷区
表参道のカフェがある所に突如出店したのは化粧品ブランドの
SK-Uピテラハウス 15日(月・祝)まで

今日から2週間限定でココに店を構えています

1階には化粧品の説明などがあり
中でも化粧品の主成分のエッセンスなども展示されています

そして2階には
商品を気軽に試せるスペースが設けられています

主に百貨店で販売し
高級なイメージ強い

SK-U
20~30代の若い女性の取り込みが課題
でした

SK-Uは若い女性が多いこの表参道エリアに店がなく
ポップアップショップで商品をPR
→既存店への集客につなげる狙い

ポップアップショップ
期間限定で仮店舗2000年代初めに
イギリスロンドンで始まったという宣伝手法

SK-Uにとっては国内初の取り組みです

カウンセリングを受けると
肌に合った商品を教えてくれます

プロクターアンドギャンブルジャパン SK-UPR担当 今瀬友佳さん
「店に入りづらいという声もあったので」
「気軽に知ってもらえる場所を設けたかった」
「目的に応じて出店場所や形態が選べるのが魅力」

ポップアップショップの活用は原宿でも

東京・渋谷区
カフェネスカフェ原宿

カフェの店内には
普段は無いグリーンのボトルが数多く飾られています

コレはフランスの炭酸入りミネラルウォーター”ペリエ”

今年150周年を迎え ペリエポップアートカフェ 31日まで
期間限定のカフェを開いています

ネスレ日本ウォーター事業本部 マーケティングマネージャー 西村美果さん
「ぺリエの持つアーティスティックな世界観を全面に出した空間で飲んでほしい」

今回ポップアートの巨匠
アンディウォーホルデザインのラベルボトルを発売

ペリエを使ったココでしか飲めない
オリジナルカクテル 480円~も発売

またカフェでは自分を撮影してもらい
無料でポップアート風の写真を作成するサービスも展開

普段接点を持たないメーカーにとって
直接商品をアピールできると言います

「ポップアップスタイルの企画でブランドを知ってもらい触ってもらう事で」
「新しいファンになってもらいたい」

今年4月日本に初上陸したばかりのアメリカのブランド

東京・中央区
トミーバハマ銀座店

知名度を上げるために
ポップアップショップの出店を決めました

トミーバハマ 佐々木貞夫マーチャンタイジングマネージャー
「明日の販売はうちからスタッフを出して」

トミーバハマ 大杉剛士リテール総支配人
「日中のスタッフを厚めに用意していく」

店内では明日から2週間期間限定で出店する
ポップアップショップの準備が行われていました

どんな商品を出品するのでしょうか

「アメリカで父の日に1日1万枚売れた商品」

定番のポロシャツに加え
ポップアップ限定のジャケットやアロハシャツも

百貨店内にポップアップショップを展開する理由は

トミーバハマ 佐々木貞夫マーチャンタイジングマネージャー
「経費を抑えられるリスクが低い」
「ポップアップショップをやることで短期間で知名度を上げられる」

売場を提供する三越側にもメリットは大きいと言います

三越日本橋本店 紳士スポーツ営業部 南田和隆マネージャー
「既存のショップばかりだと普段来ているお客さんに」
「新しさを表現することが難しい」
「こういう1つのツールを使いいろいろなブランドを提供していきたい」

突然現れあっという間に消えていく
ポップアップショップ

消費者の心をくすぐる
新しい店舗はさらに広がりそうです

*まぁ体験させることが大事なのかな?
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