ワールドビジネスサテライト,11/11,バズマーケティングの"効用":ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,11/11,バズマーケティングの"効用"

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ワールドビジネスサテライト,11/11,バズマーケティングの"効用"

北海道・大樹町

では
航空宇宙分野の実験を誘致しています

きょう誇大な土地の真ん中で
ロケットの発射準備が行われていました

そのロケット良く見ると
江崎グリコのポッキーそしてプリッツです

きょう11月11日はグリコが
ポッキー&プリッツの日と定めた日

ソレに記念して
ロケットを飛ばすイベントを企画しました

11時11分11秒
まずはポッキーロケット

そして

12時11分11秒
プリッツロケット

ロケットは共に目標としていた
1111mを突破

民間が開発したロケットが
商業目的で打ち上げられるのは国内初

この映像はインターネットで生中継され
およそ8万人が発射の瞬間を視聴

そのポッキーロケットの発射を東京で喜んでいるのは
グリコの社員たち

しかし
ポッキーの記念日とは言えなぜロケット打ち上げまで企画したのでしょうか

江崎グリコ マーケティング本部 谷口竜太さん
「(去年のポッキー&プリッツの日に)1日で」
「つぶやかれたポッキーという言葉が」
「180万ツイート以上になって世界記録を達成した」
「前回の記録を超えて今年は200万ツイートを超えていこうと」

グリコ
ポッキーロケット発射の話題で
ツイートのギネス記録を自ら塗り替える考え

グリコの推計では発射1時間後でも
毎分1500ツイートを記録

「(普段は)1日2000ツイートくらいなので」
「それが1~2分でつぶやかれている」

世界記録に自分も参加しようと
ロケット以外にも

学校にポッキーを持ち寄る様子や
ポッキーパーティーを開く様子がツイートされています

「私どもが”ポッキーパーティーをして”と」
「言葉を直接投げかけていないので」
「皆さんそれぞれの自分事として」
「この日を楽しんでいただいている」

押し付けない形のグリコ式バズマーケティングは
実際の売り上げにも営業が

谷口さん会社の外に出ていきます

Q・これからドコに

「ポッキー&プリッツの日は」
「かなり商品が動くのでお店を見て回る」

オフィス街のコンビニでは軒並みポッキーが品切れ寸前

特にこの店では

「売り切れている品が何種類かある状態」
「コレは凄く動いている」」

これは
消費者から店頭での売り切れを報告するツイート
こうしたツイートも購買意欲をかきたてます

実際ポッキーの11月の売り上げはココ5年で1.86倍
バズマーケティングが売り上げに結びつかない企業が多い中

なぜグリコは成功したのでしょうか

「SNSであまり企業が我を出すと」
「”面白くない”と言われる要素が非常に多い」
「皆さんと一緒にもしくは皆さんに委ねていくという考え方で」
「ずっと取り組んでいるがそれに共感をいただいていると思う」

専門家はグリコの成功の要因は
口コミの広がりやすい仕組み作りにあると指摘します

ニッセイ基礎研究所 久我尚子 准主任研究員
「営利目的が直接伝わらないイベントを作っている」
「ツイッターも買わなくてもつぶやけばいいだけ」
「気軽に参加できて達成感が得られると」
「商品に愛着がわく」
「それが購買に繋がる」

一歩引いた消費者との距離感が
バズマーケティングの成功のカギの様です

*個人的には6億円当選した高校生が気になる一日でした
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