ワールドビジネスサテライト,12/5,特集,働く"ママ&パパ消費"に商機:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,12/5,特集,働く"ママ&パパ消費"に商機

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ワールドビジネスサテライト,12/5,特集,働く"ママ&パパ消費"に商機

先月23日
開かれたある催し

集まったのは
連共づれママたち

その会場のあちらこちらでは
子供を抱えながら名刺を交換

参加者1
「視野が広がるのが大きい」
「働くママのネットワークは大事」

参加者2
「職業や働き方は違うが」
「いろんな働き方を聞けて刺激になる」

参加しているのは
子育てしながら働くママたち

DUAL会 創刊記念パーティー

日経DUAL 羽生祥子 編集長
「仕事も子育ても頑張る」
「DUAL世代が誕生してきた」
「DUAL世代が世の中で頑張っていることを発信したい」

先月28日にスタートした

日経DUAL(デュアル)
働くママとパパに子育てや家事・仕事など
役立つノウハウを届ける情報サイト

DUALとは2つを意味する言葉

会場では宅配サービスの試食会も開かれるなど
働くママを応援する企業も参加

参加者に意見を聞いて回っているのは
ローソンの鈴木さん

デュアル世代をターゲットに
新たな商品展開を進めています

東京・品川
ローソンゲートシティ大崎店

ローソン マーケティングステーション部長 鈴木一十三さん
「こちらが今回リニューアルした」
「カット野菜のシリーズ」

ローソンが今力を入れているのが
カット野菜です

働く子育てママに向けた商品にするために
先週パッケージを一新しました

「いかに時間を短縮して」
「夕飯の準備時間を減らしていくかが課題」
「”洗わずにそのまま食べてください”と」
「”時短”にも使える商品としてアピール」

こうした食材を扱う事で働くママが
仕事を終えた後に来店する機会を増やす狙いです

共働き世代は年々増え続けています
今では働く世帯の6割を占めています

保育所などの社会インフラが整い
女性の社会進出が進めば今後ますます増えると見られています

デュアル世代を狙い
企業も企業もビジネス展開を進めています

山下さん
5歳の男の子のママ
→自宅の清掃尾をカジタクに依頼

まず始めたのは

ドコをどのように掃除してほしいか
サービスを利用する山下さんから細かな要望を聞きだすこと

カジタク
客の要望を聞き取り
オリジナルの清掃メニューを作成

カジタクが今月から始めたこのサービス
例えば寝室一つを例にとっても

掃除の時にモノを移動するとかしないとかを
予め確認する事や他にもシーツの交換は必要か不要かなど

作業する項目を洗い出し
掃除にかかる時間を割り出します

カジタク 楠見敦美 取締役
「共通認識をもてるのでやり取り自体も少なくなる」
「客にこういう部分の掃除も頼めるという」
「気付きを持たせられる事もメリット」

プランニングシート
客 → 要望が明確になる
スタッフ → 清掃項目や注意事項の指示

客の要望を明確にする事で
仕事が効率化できその結果

カジタク
料金 1万2450円~(清掃時間90分月2回)

利用料金を安く設定する事ができました

仕事から帰ってきた山下さん掃除に費やしていた時間が
子供との触れ合いの時間に変わりました

住宅業界もデュアル世代に
積極的に攻勢をかけています

京都・木津川市
積水ハウス総合住宅研究所

その1つがコチラ

積水ハウス 河崎由美子さん
「玄関の土間に靴やベビーカーをしまう部屋を提案」

ウォークスルータイプの収納が付いた空間

土間なので土や砂が付いたままのベビーカーも
気にせずにしまう事ができます

さらに
リビングには

「子供たちのおもちゃリビングに散らかる一番の大物」
「ごっそりしまえる場所」
「(子供が)自分でしまえる場所として提案」

積水ハウス
玄関やリビングに大型の収納を設ける事で
散らかり難くく整頓しやすい住宅を提案

また最近では
子供を預けやすい事から親との同居を希望する
デュアル世代も多いと言います

磯田さん夫妻は
来年子供が生まれるのを機に二世帯住宅を検討中です

磯田智彦さん
「働いている間に保育園の送り迎えは」
「父親にお願いしたいという希望があって」
「ばらばらだったのを1つにしようと」

磯田真紀さん
「都合がいいんですけど」

二世帯住宅を建てる上で
同居家族のライフスタイルです

ソコで積水ハウスはこの夏から
携帯端末を使いアンケート方式で
客の生活スタイルや住居に関する要望を聞きだす

質問に答えて行く事で
共用スペースの割合いを導き出していきます

磯田さんの場合
住居の60%を共用すると結果出ました

積水ハウス 河崎由美子さん
「例えばご主人のお母様とも話がしやすいと思う」
「目的はどういうニーズがあるか家族自身が」
「自分たちのことに気付いてもらう事」

デュアル世代の隠れたニーズを形にし
二世帯住宅への不安を取り除くことで
需要の増加に繋げたいと考えています

2人で働き仕事も家事もそして
消費にも貪欲なデュアル世代

その要望をあぶり出し
ビジネスに繋げようとする動きが始まっています

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