ワールドビジネスサテライト,12/23,日本市場"現地化"で攻略:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,12/23,日本市場"現地化"で攻略

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ワールドビジネスサテライト,12/23,日本市場"現地化"で攻略

羽田空港第一ターミナル
カフェベネ

24日オープンする
日本初進出する韓国発のカフェ

木が基調のデザイン
座間の距離がある

カフェベネ
世界で1000店舗以上展開
韓国の一大コーヒーチェーン

カフェながらジェラードやかき氷と
デザートも豊富

ホットクワッフル&ジェラート 380円

Q,韓国でも人気のメニューなのか?

カフェベネジャパン 山本聡 社長
「ホットクワッフルじたいは韓国にはない」
「ホットクというもち米を使いあんこが入ったお菓子はある」
「ホットクとワッフルという2つを一緒にした」
「ココにしかない」

フードメニューのほとんどが実は日本オリジナル
パンについても日本のメゾンカイザーと共同開発

さらに

「韓国のカフェベネにはドリップコーヒーはない」
「日本のカフェベネはドリップコーヒーを」
「M.M.C=三本コーヒーと共同開発した」

カフェの命コーヒーまでも日本化しました

コーヒーのカップも
岐阜県多治見市で製作

カフェベネジャパン
カフェベネと三本コーヒーグループが共同出資

商品開発を主導し日本での現地化を進めてきました

Q.日本での現地化が成功のカギか?

「そこは大変重要なポイントだ」
「日本人の味覚の高さや品質基準の厳しさは世界でもまれ」
「勝ち抜くにはこだわりや品質の厳しさがないと定着できない」

*店内はキムチ臭いないのかね?

カフェベネ
創業から5年 韓国で900店以上に急拡大

スターバックスなど外資を押しのけ
急拡大しています

韓国のカフェベネでは
小豆の入ったお粥まで食べれるんです

さらに
本を読むコーナーやパソコンまで設置

店内に長時間いられる
居心地の良い空間が人気の理由です

カフェベネ
日本で新たに4店舗出店予定

韓国とは違い急激な拡大は目指さないと言います

Q.カフェベネは日本で成功すると思いますか

カフェベネ キムソングォン会長
「もちろん成功する」
「現地化して文化を融合しないと競争力は保てない」

飲食店だけではなく化粧品の世界でも
韓国企業の進出は進んでいるんです

東京・港区
銀座ステファニー本店

インターネットを中心に化粧品を販売している
日本のブランド 銀座ステファニーですが

貰った名刺にはLGのマークが

銀座ステファニー化粧品 カンデーウォン部長
「韓国では化粧品メーカーとして大手」

日本では家電メーカーとして有名なLGグループですが
実は創業は美容生活用品

LGグループ
去年銀座ステファニーを買収
→日本で化粧品販売を開始

「こちらはスムのブランドショップです」

化粧品ブランド”スム”
韓国で2007年に発売

価格は化粧水が7000円と手ごろな韓国コスメとは違い
百貨店を中心に販売を進めています

自然由来の原料が話題となり韓国では既に人気ブランドです
それでも日本進出にあたり日本のブランドをあえて買収した理由は

「韓国のスタッフだけでは」
「日本市場を理解できずうまくいかない」
「日本でクリアしなければならない薬事法などの法律がある」
「経験がない中で進出するとロスが多い」

日本で事業を取り仕切るLGの社員はわずか3人
社内を現地化しすでに百貨店5店舗に出店

来年さらに3店舗と出店を加速させます

「日本の客は厳しいので」
「日本で成功すると他の国にも出せる」
「日本は必ず成功させなくてはいけない国だと思う」

*ドッチも韓国企業と言うよりは
*日本企業に成りすまして商売をするという魂胆が見える
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