ワールドビジネスサテライト,12/25,マクドナルド復活かけ新商品:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,12/25,マクドナルド復活かけ新商品

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ワールドビジネスサテライト,12/25,マクドナルド復活かけ新商品

日本マクドナルド新商品発表会
8月の就任後 サラ・カサノバ社長が登壇するのは初めてです

打ち出した戦略は

日本マクドナルド サラ・カサノバ社長
「2014年にフォーカスしたいのは魅力的な商品を提供すること」

社長が魅力的と自信を示す新メニュー
14年1~3月に6種類のハンバーガーを投入

しかし
マクドナルドはいま非常に厳しい状況に置かれています

牛丼チェーンやコンビニが並ぶ
昼時のオフィス街

コンビニ弁当を買った人に話を聞くと

Q.マクドナルドは使いますか

男性1
「ちょっと減っているかもしれない」
「高級志向になった手軽にパッと食べられるのが良かったのに」

男性2
「週に1回行っていたが」
「最近行かなくなってきた」

いれたてコーヒーなどの投入などがうけ
コンビニに客が流れていました

コンビニ業界が売り上げを伸ばしている一方
マクドナルドは5ヵ月連続で前年を下回っています

深刻な客離れが続き

日本マクドナルドHD(19日)
2013年12月期業績予想2度目の下方修正

日本マクドナルドHD 今村朗 財務本部執行役員
「中食のシフトとか客の嗜好はかなり大きく変化している」

起死回生を狙うマクドナルド
そこで新たに投入する商品とは

日本マクドナルド サラ・カサノバ社長
「アメリカの伝統的な良さを伝えるのは」
「マクドナルドじゃないとできない」

キーワードは古き良きアメリカ

アメリカンヴィンテージ
1950~1980年代がテーマ
14年1~3月で期間限定販売

1月のダイナーダブルビーフは
1950年代をイメージ

ソースたっぷりの100%ビーフを2枚重ねたハンバーガー
単品370円~とマクドナルドでは高めの価格です

女性に人気のチキン
ダイナーハニーマスタード 単品370円~
もラインナップに加えます

新たなポテト
クラシックフライチーズ単品340円~

ただ
期間限定商品はこれまでにも投入しています

足元でも冬の限定商品が好調ですが
全体の売り上げ減少に歯止めをかけるには至っていません

野村証券 繁村京一郎 シニアアナリスト
「今回の企画もキャンペーン期間中は」
「ある程度の成功を収めても」
「その次の二の矢三の矢が準備されていないと」
「本格的な復活はなかなか難しい」

コンビニに奪われた客を取り戻せるのでしょうか

日本マクドナルド サラ・カサノバ社長
「コンビニだけでなくどんな業界にも勝っていく」
「2014年には必ず売り上げをプラスにする」

*レジのメニューは復活したね
*コーヒーのお代わり復活すればいいんじゃね
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