ワールドビジネスサテライト,1/8,「ブランドスイッチ」を狙え:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,1/8,「ブランドスイッチ」を狙え

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ワールドビジネスサテライト,1/8,「ブランドスイッチ」を狙え

アサヒビールが
今年の事業方針説明会で強調したのは

トップブランド”スーパードライ”のリニューアル

アサヒビール 小路明善 社長
「今年スーパードライの進化バージョンは」
「大きな成果を挙げていく」

スーパードライ
87年の発売以来初めて
味を進化(リニューアル)させる

いったいどのように変わるのでしょうか

進藤キャスター
「のど越が良くなって爽快感が増した気がします」

アサヒビール
酵母の保管温度などについて
独自ノウハウを開発

優良なビール酵母を作りだす事で
”キレ”と泡のきめ細かさ”が1割アップ

しかし
なぜ今発売以来の味を変化させるのでしょうか

「消費増税前に既存のトップブランドの」
「スーパードライの味を進化させて」
「客の関心 試し飲みを喚起して」
「消費税増税後のリピーターになっていただく」
「結果としてブランドスイッチがあるかもしれません」

ブランドスイッチ
市場環境の変化などで
消費者の商品(ブランド)選択が変わること

消費税増税による価格変化→ブランドスイッチ
→他社の顧客獲得へ

アサヒビール
業界初バーチャルマネキンを使った
営業手法も取り入れ

こうした取り組みによって消費税増税の環境でも

アサヒビール
ビール全体で去年比0.2%アップの販売目指す

Q.消費税増税は1つのブランドスイッチのタイミングになる

「消費税増税によって客の購買行動の」
「変化は起こると思う」
「そういう考え方でスーパードライの味の進化を実施した」

消費者の変化に対応するメーカー

東京・三鷹市
スズキアリーナ三鷹

では

吉溜淳史 店長
「こちらがきょう発売のハスラー」
「遊べる車という新ジャンルの車」

スズキ”ハスラー”
きょう発売 約105万円

ワゴンとSUVの特徴を融合させた
クロスオーバーという新ジャンルを打ちだしています

広めの室内空間に加えて
アウトドア向けの掃除品などを充実

街乗りからレジャーまで
遊べる軽を幅広い層にアピールします

ハスラーを切欠に
普通車や他社ブランドからブランドスイッチする客も

「広くて軽に変えても十分使える」
「ということで乗り換えてもらっている」

スズキアリーナ三鷹
初売り(3日〜5日)の販売 前年の約3倍
→半数がハスラーの予約

早くも効果を挙げています

4月の消費税増税で販売の落ち込みが懸念される中
新しいジャンルで客離れを防ぐ狙いがあります

スズキ 村田実 副社長
「車の持っている機能や面白さを」
「どれだけ客に訴えかけられるか」
「そういうモノを起爆剤にして」
「軽の比率を上げる取り組みをしなければいけない」

一方

ダイハツ”コペン”
着せ替えができる軽のオープンカー


6月までに市場に投入し新たな軽ユーザーの獲得を狙います

ダイハツ工業 三井正則 社長
「低燃費で低価格で乗りやすい車」
「ということだけでは客は満足しない」
「注目する一つのツールになる」

メーカー各社は消費の変化を
チャンスに変えられるのでしょうか

*ブランドというより欲しい商品かが大事だと思うけど
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