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ワールドビジネスサテライト,1/29,ハイボール人気 次の一手

サントリーがきょう
ウイスキーの販売拡大に向け発表したのが

井川遥さんを起用した

新たなプロモーション戦略です

ビジネスマンが立ち寄るバーを舞台にしたこのCM
2008年からハイボールブームをけん引してきた角瓶のテコ入れを図ります


サントリー 角瓶 40° 700ml
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サントリー 角瓶 40° 700ml
13年 300万ケース販売
14年 ↑2%目標

Q.どういう場面で飲んでほしいか

井川遥さん
「仕事終わりの緊張が解けた時にお疲れさまと」
「角ハイボールがお好きでしょ」

20~40代の男性をターゲットにしています

家でもできるというハイボールの作り方

サントリー酒造 小泉敦 執行役員
「おいしいハイボールは難しいので秘伝を」


最初にレモン
ウイスキー1:ソーダ4

完成です

角ハイボールでウイスキーの裾野を広げてきたサントリー
ただウイスキー市場はココ数年成長が横ばいになってきています

Q.コレまでのような爆発的な伸びは見込めない?

「全国的には浸透していないので」
「まだまだ魅力的な市場」

次なる戦略は輸入ウイスキー
サントリーは今月ジムビームを手掛ける
アメリカのビーム社を約1兆6000億円で買収予定

幅広いラインナップでウイスキーファンを増やし
強みの
サントリー  山崎 12年 NEW 700mlサントリー 白州 12年 700ml
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サントリー シングルモルト・ウイスキー 山崎 12年 NEW 700ml

サントリー 白州 12年 700ml 1本
といった
高級ウイスキーへの消費へと繋げたいと言います

「ジムビームを売ることで」
「角瓶では取りきれない消費者を取れる」
「ウイスキー市場が拡大していく」

輸入ウイスキーをめぐっては国内で
競争が激しさを増しています

キリンビール
フォアローゼスのラベル刷新を発表

字体を最新のモノに変更して
ターゲットをこれまでの40代から30代に拡大

東京・中央区
ジャックダニエルリンチバーグバレルハウス

アサヒビールが期間限定でオープンした店
東京 1月24日~3月7日 大阪 2月6日~3月14日

ジャックダニエル ブラック 40度 700ml
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ジャックダニエル ブラック 40度 700ml 1本

アメリカを代表するテネシーウイスキー
まろやかな味と香りが特長です

中にはこんな新商品(店での)も

ホットハ二ーミルク 550円
ウイスキーのミルク割りです

ジャックダニエル テネシーハニー 35度 700ml 【リキュール】
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ジャックダニエル テネシーハニー 35度 700ml 【リキュール】

ジャックダニエルに蜂蜜をブレンド

そのままでも蜂蜜の甘さが広がりますが牛乳を加える事で
さらに飲みやすくなります

この飲みやすさが新たな客を呼び込んでいます

先週末にオープンして以来
客の25%は女性だと言います

アサヒビールは飲みやすいウイスキーを武器に
市場を開拓する狙いです

Q.ターゲットは若い世代

アサヒビール マーケティング本部 榊原守弥 課長
「ジャックダニエルを知っているが」
「ウイスキーを飲まなかった方がいる」
「この店を切欠にウイスキーのユーザーを広げていきたい」

ハイボールブームがけん引してきたウイスキー市場
次の成長のカギは若者が握っている様です

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