ワールドビジネスサテライト,2/6,GLOBAL WATCH,日本ブランド"隠し"で勝負:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,2/6,GLOBAL WATCH,日本ブランド"隠し"で勝負

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ワールドビジネスサテライト,2/6,GLOBAL WATCH,日本ブランド"隠し"で勝負

中国・重慶
セブンイレブン重慶1号店

日本の大手コンビニが初進出しようとしていました

翌日の開店を前に
中国人スタッフを日中双方の幹部が激励していました

中国人スタッフを支えるのは
日本側の豊富なノウハウ

しかし
ソコにはある変化が生まれていました

開店5時間前の午前2時

生鮮食品を運ぶトラックから降りてきたのは
三井物産から出向している熊本さん

物流のスペシャリストです

工場の商品配送から陳列まで
付きっきりで指導しています

客の視線の動きを計算して
陳列方法などを決定

中国では考えられない緻密さです

商品のわずかなズレも許しません

重慶セブンイレブン1号店 熊峰 店長
「日本のセブンイレブンのきめ細やかさと」
「プロ意識には感動しました」

従業員には徹底して日本式を叩きこみますが
外に出ると違う戦略が見えてきます

重慶セブンイレブン
店舗の外にはアメリカ創業時の写真を展示
アメリカ発の国際ブランドを強調
日本を打ち出す表示はなし

セブンイレブン(中国)投資有限公司 井上富実夫 会長
「小売業は非常に地元に根付くのが大事」
「言ってみれば重慶ブランドと考えている」

客に地元の店だと感じてもらうために
あえて日本の名前を封印しました

開店セールの演出もとうぜん中国風
弁当も地元重慶のピリ辛料理です

日本のノウハウを生かして
重慶のトップブランドを目指します

コチラは
いま中国で急成長している女性向け下着ブランド

北京
ラロッサベル

実は日本のワコールが展開するブランドですが
ワコールの名前はありません

中国ワコール 伊藤哲郎 ブランドマネージャー
「ワコールとは違うスタンダードでやりたかったので」
「あえてワコールを使わないでやりました」

ラロッサベル
月収約6万円の中間層が対象
中心価格帯は約2500円

ワコールブランドでは設定できない価格です
しかし客が支持する理由は値段だけではないと言います


「つけると体のラインがきれいに見える」
「そこが他のブランドとの違い」

中国女性にぴったり合う品質を生みだしているのが
日本の技術です

上海
中国ワコール人体科学研究開発センター

中にあったのは3Dスキャナー

日本で開発した3Dシステムで
中国女性の体型データを蓄積

中国ワコール 除朝暉 主任研究員
「中国各地から4000人のデータを集めています」

この膨大なデータがって初めて
ほとんどの中国女性に対応した商品を開発できると強調します

中国ワコール 伊藤哲郎 ブランドマネージャー
「必要なのはワコールブランドを使うことではなく」
「ワコールの企業の力を使って」
「中国女性に愛される商品を作ること」

看板としての日本ブランドを超えた
底力が必要とされています

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