ワールドビジネスサテライト,2/7,特集,"超ローカル"情報に商機:ワールドビジネスサテライト.Log

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ワールドビジネスサテライト,2/7,特集,"超ローカル"情報に商機

茨城県南部の
常陽新聞

去年8月末
1面トップで自社の自己破産と廃刊を伝えた

負債総額は1億2000万円
常陽新聞は65年の歴史に幕を閉じた

そのわずか5ヵ月後
1月31日

東京・江東区
東日印刷



常陽新聞の
印刷が始まった

常陽新聞が甦った
異例の復活劇

発行部数3000部からの再スタートだ

その頃

茨城・つくば市
常陽新聞

では
社員が復刊をささやかに祝った

復刊の立役者は
楜沢悟 社長 ソフトバンク出身だ

新聞事業参入
初期投資は数百万円

常陽新聞 楜沢悟 社長
「地元のローカルニュースはほとんどネットに載っていない」
「タダで得られる情報ではない」
「独特の狭くても深い情報は」
「今の時代にも必要とされている」

廃刊から5ヵ月というブランクを乗り越え
どう客を集めるか

強みは地元密着だ

「記者も社員も近くの人や取材相手に」
「なるべく確実に1部でも2部でも」
「購読者を増やすように」

地域メディアの特徴は取材対象が
そのまま購読者になりうるという事だ

記者
「取材に行った際」
「常陽新聞取ってくださいと一言」
「二三言プッシュすると今のところ感触は結構いける」

コンサルタント 三浦基裕 氏
「ゲートボールだろうがママさんバレーだろうが記録を載せる」
「全国紙と常陽新聞のニュース価値判断は」
「一味違うと見せるのが一番の武器」

地元ネタの充実が
即部数拡大につながると言う

創刊号を飾る地元ネタはないか
記者が取材に訪れたのはある古民家

設計コンサルタントの会社を辞め
カフェを開業する男性

町に賑わいを取り戻したいと言う
改装に300万円をかけた

どうすれば読者の関心と共感を呼べるのか
頭を悩ませる

創刊号の最終頁が出てきた
トップの記事は

古民家を改装したカフェ
町を活性化するニュースとして大きく扱った

常陽新聞
印刷と配達は外部委託コスト削減
若い世代を意識した誌面作りでこれまでより読者層を広げる

常陽新聞 楜沢悟 社長
「全国各地の新聞社の中には」
「部数を伸ばしているところもある」
「地元に住む人にとって」
「ある意味生活必需品になっている」

長野・松本市
徹底した地域密着で愛されている新聞があるという

住民に聞いた

住民1
「お悔みみんな重宝している」

住民2
「葬式新聞という人もいる」
「私も母が亡くなったときに載せた」

住民3
「本当に身近な街の情報が多い」
「毎日読んでいる」

市民タイムス
発行部数 約6万7000部

めくると1ページ全てお悔み記事だ
葬祭業者などを通じて情報を収集

記者が1軒1軒電話取材する

パセリ栽培に専念
リンゴ作りに励む
カラオケが趣味

などの見出し

普通の人の性格や趣味
家族構成まで記事で紹介するのはローカル紙とはいえ異例だ

他にこだわりも

市民タイムス 新保力 社長
「松本の生活圏を5つの地区に分けて」
「新聞を発行している」

同じ日付だが地区ごとに1面の内容が違う
地域密着のレイアウトで支持を集め

松本市の半数以上の世帯が購読していると言う

「大きなニュースはテレビなどで入る」
「生活に必要な身近な情報は」
「地域紙が一番詳しく報道している」
「朝真っ先に読む新聞」

大都市圏でも地域密着で
部数を伸ばす企業がある

横浜市・青葉区
タウンニュース社

神奈川県を中心に発行する
フリーペーパータウンニュース

神奈川県内をなんと47地区に分けて発行する
市や区など行政区域ごとに作り分けている

地域のニュースや広告を地道に拾い集め
業績を伸ばし純利益は3年連続で3倍になった

タウンニュース 宇山知成 社長
「媒体の特性をハッキリさせる事が大事」
「本当に限られた地域だけの情報で」
「他の媒体と差別化している」

地元密着を追求する事で
強みを発揮する超ローカルメディア

常陽新聞の楜沢社長は
成長の機会はあると見ている

常陽新聞 楜沢悟 社長
「全国に数百数千という地域の塊がある」
「ココでできた事を他の地域でやってみるのは面白い」


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