ワールドビジネスサテライト,2/12,「農女」が咲かせる市場:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,2/12,「農女」が咲かせる市場

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ワールドビジネスサテライト,2/12,「農女」が咲かせる市場

東京・新宿
東急ハンズ新宿店

入り口の特設売り場に人だかりができていました

販売されていたのは
きゅうり・トマト・レモン

東急ハンズ大型店として初の野菜販売

勢い良く売れていく野菜
人気の理由は

切っても切ってもハート型になります
生育段階で型にはめるなどして作りました

バレンタインギフトとして提案します

客1
「バレンタインの日の弁当に使う」
「サラダにする」

客2
「子どもも楽しんで食べてもらえるかなと思って」

販売する女性たち
良く見るとユニホームには”農業女子”と書かれています

ちばみどり農協 平野佳子さん
「農業女子プロジェクトという」
「農水省のプロジェクトの一環でやっている」

実はこの店頭販売

農業に従事する女性
農業女子が企業とコラボレーションして

新しい事業や商品開発を行う
農業女子プロジェクトから生まれた企画です

平野さんは自分が育てるハート形のきゅうりを
バレンタイン向けに販売したいと提案し採用されました

「女性の視点をもっと活用できる」
「農業になれば」

東急ハンズ新宿店 目黒正和 主任
「農業女子の野菜と連動できる季節は」
「どんどんコラボレーションに取り組んでいきたい」

この他にも

ダイハツ
農業女子の視点を取り入れた次世代軽トラを開発

日本サブウェイ
野菜のおいしさを生かした
メニュー開発に農業女子と取り組む

など
全部で9社が参加しています

農業女子プロジェクトを立ち上げた
農林水産省の狙いは

就農・女性課 榊浩行 課長
「農業に携わっている女性は全国に130万人程度」
「農業に携わる半分は女性」
「女性がもっと働きやすい」
「農業の環境づくりは極めて重要」

最終的には若手就農者の拡大を目指したいと言います

「農業女子がどんどん増え」
「取り組みを知る人が広がり」
「若い人がたくさん入る好循環をつくりたい」

さらに
この農業女子プロジェクトに参加しているのが
アウトドア用品大手の

大阪市西区
モンベル

衣類・登山用シューズ・小物など
アウトドア用品を開発

特に最近は色鮮やかな女性向けの商品を数多く手掛け
山ガールの愛称で呼ばれる女性の登山ブームをけん引してきました

そして
新たに参入するのは

モンベルはこの春初めて農業用のウエアを発売します

モンベル 企画部 渡邉千絵 課長代理
「自分がカッコよく働いている事を」
「意識させるモノを作っていく」
「より女性らしく着て明るくなるモノをイメージした」

帽子にエプロン
こうした農業女子用アイテムを用意しました

初めて農業ウエアを手掛けるモンベル
今後も改良点はないか農業を手掛ける女性を対象にモニタリング
モンベルにフィードバックしていきます

農業女子を味方につけ
今回の参入に勢いをつける狙いです

「農業というカテゴリーを商品の中に加えていきたい」

*最近この手の作品増えたよね
農学女子
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