ワールドビジネスサテライト,6/11,キリン ブラジルへの挑戦:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,6/11,キリン ブラジルへの挑戦

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ワールドビジネスサテライト,6/11,キリン ブラジルへの挑戦

先月オープンした

東京・渋谷
キリン一番搾りガーデン東京

コチラでは来月上旬まで

SAMRAI BLUE応援ステーション
サッカー日本代表を応援する
特別メニューを提供

特に人気を集めるのが

一番搾りフローズン〈生〉SAMRAI BLUE 630円

キリンの国内ビール販売量
前年比↑2%と予測(ワールドカップ開催中)

キリン一番搾りガーデン東京 堀口洋輔 支配人
「2週間で2万人を超える人が来店し」
「多い日は3000人が来店するのでかなり盛り上がっている」

サッカーワールドカップ開幕目前のブラジル
日本代表が直前合宿をする

ブラジル・イトゥー

9日の公開練習には日本だけでなく
海外メディアなど200人ほどが詰めかけた

ブラジルキリン イトゥー工場


ブラジルキリン2月
一番搾りの現地生産を開始

2011年11月 キリンHD
ブラジル2位のビールメーカー
スキンカリオールを約3000億円で買収

ブラジルキリンに名称を変更した

ところが市場は
この大型買収に批判的に反応
→キリンHDの株価は一時低迷

それがようやく一番搾りの生産・販売で軌道に乗り始めた

この3ヵ月で一番搾りは首都サンパウロ市内の日系飲食店など
2000店以上でプレミアムビールとして提供

そのキリンがいまブラジルで
ビールに次ぐ新たな市場として挑んでいるのが

ブラジルキリン 小林信弥 取締役
「市場を見ると(ブラジルには)健康商品がない」
「キリンには日本で培った技術ノウハウがある」

経済成長を続けてきたブラジル
ここ10年で中間層は1億人に増加

ところが
所得の増加で外食などが増え
国民の約半数が肥満予備軍

問題になっている

サンパウロ市内の高級スーパーを覗くと
Dietを謳った商品が並んでいます

市場が急拡大しているダイエットや健康食品
その陳列棚のすぐわきでは

ブラジルキリンが解発したある飲料の試飲が行われていた

食物繊維入り炭酸飲料FIBZ

試飲した客
「砂糖なしで食物繊維も入っているなら買う」

FIBZ
日本のトクホ飲料メッツコーラで培った技術をもとに開発

トウモロコシなどから作られた食物繊維を使うことで
脂肪の吸収を抑える

甘みはあるものの糖分はゼロという飲料

ブラジルキリン 小林信弥 取締役
「(ブラジルで)食物繊維は体にいいと幼いころからみんなが聞いている」
「(食物繊維を)前面に出して客に訴えたい」

ブラジルキリン
富裕層の多い地域で販売実績を積み
全土に拡大していく戦略

「高所得者が集まるスーパーには必ず置きたい」
「健康に気を使っている30〜40代の客がメーンターゲット」

このブラジル市場で成功することが今後のキリンの世界戦略に
大きな影響を与える事になる

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