ワールドビジネスサテライト,7/8,特集,"国際リゾート"目指す軽井沢:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,7/8,特集,"国際リゾート"目指す軽井沢

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ワールドビジネスサテライト,7/8,特集,"国際リゾート"目指す軽井沢

リゾート地

長野県・軽井沢
東京から新幹線で1時間

この日
東京から臨時列車が到着した

8両編成の新幹線はおよそ500人の貸切客でいっぱい
平日にもかかわらずホームは人であふれた

客のお目当てはこの日増床してオープンする
西武グループのアウトレットモール

軽井沢プリンスショッピングプラザ
アウトレット初出店含む54店舗を新設

北欧の食器ブランドiittalaには
オープンと同時に客が殺到 入店制限も

オープン記念の2万円のセットが飛ぶように売れていく

平日にもかかわらずこの賑わい
時間とお金に余裕のあるシニア世代をターゲットに

軽井沢プリンスショッピングプラザ
増床部分で売上高12%↑
全体で年間800万人売上高400億円目標

軽井沢プリンスショッピングプラザ 北澤雄一郎 支配人
「観光シーズンもあるので30代に合わせたモノを用意しているが」
「50代に楽しんでいただけるような雰囲気を出していきたい」

西武グループはアウトレットに加え
ザプリンスヴィラ軽井沢やゴルフ場の開発に68億円を投じた

その最大の目玉が
別荘タイプの宿泊施設だ

従来あったコテージの一角に
別荘タイプのヴィラを20棟新設

別荘でホテルのサービスを受けられる

平屋と2階建て(一部温泉付き)タイプで
100~130u

ゆったりした空間が特長だ

定員6~8人
1棟1泊8~40万円(シーズンで変動)

2泊以上からの利用となる

ターゲットは3世代の利用
高価格だがおじいちゃんおばあちゃんが孫と一緒に過ごしたいという気持ちをくすぐる

西武鉄道
2004年12月 有価証券報告書虚偽記載で上場廃止

を立て直してきた

後藤高志 氏
2005年2月 西武鉄道特別顧問(5月に社長)
2006年2月 西武ホールディングス社長

西武ホールディングス 後藤高志 社長
「2005年2がつに西武鉄道に来て」
「すぐ大浜さんが軽井沢に取材に来た」
「おかげ様でここまで来られた」

4月に再上場を果たした西武
ココ軽井沢の再開発が最初の大規模投資だ

Q.再上場して軽井沢のこれからの意義は

「将来はダボス(スイス)アスペン(アメリカ)」
「軽井沢という位置づけにしたい」
「ヴィラ20棟はそのまま国際会議のVIPの宿泊施設になる」

後藤社長は
軽井沢が政府が掲げる観光立国をけん引すると意気込む

「海外から旅行客が年間1000万人を超えた」
「2020年のオリンピックに向けて2000万人に倍増する」
「その大きな節目にこれができた」

この日
オープンを前に総支配人が自ら客となり実際に宿泊して
サービスなどの最終チェックが行われた

客の目線で設備から備品まで
細かくチェックしていく

軽井沢プリンスホテル 小山正彦 総支配人
「客の時間に合わせて手短に済ませる」
「その辺をよくシュミュレーションしておいて」

別の部屋では別のシュミュレーションが行われていた

マイシェフ
シェフが部屋でフルコースを料理(予約制)
1人2万円

軽井沢プリンスホテル 北瓜雅信 総料理長
「直接 客に意見を聞き」
「顔を見ながら料理を作れるのは幸せ」

総支配人は部屋ですしを握ってくれる
マイすしを堪能

こうしたサービスにはある狙いがある

3世代の利用に加えてビジネス需要を掘り起こそうというのだ

軽井沢プリンスホテル 小山正彦 総支配人
「役員研修の合宿もできる」
「周りも気にしなくていい議論しながら食事ができる」
「予約も実際入っている」

街の観光協会は国内外の富裕層や
ビジネス需要を狙う政府の戦略を歓迎している

これまでの軽井沢のイメージを一新したいというのだ

軽井沢観光協会 土屋芳春 会長
「若い人のショッピングの街というイメージが強いのを危惧している」

軽井沢町
先進国首脳会議・G8の2016年開催地に名乗り

「ビジネス客をターゲットに軽井沢に呼び込みたい」
「会議都市構想を立ち上げている」
「将来はダボスやアスペンのような国際的リゾート都市になりたい」

高級リゾートへの道を模索する軽井沢
観光立国を掲げる日本の先駆けとなれるだろうか

*まぁ一般人はこっちで
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