ワールドビジネスサテライト,7/16,「温活市場」商機広がる:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,7/16,「温活市場」商機広がる

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ワールドビジネスサテライト,7/16,「温活市場」商機広がる

最高気温32.3℃ 今日も真夏日だった東京
そんな中行われたのは

ピップが新たな市場の開拓をかけた商品の発表会

まず登場したのは
ピップの担当者ではなく医師です

目黒西口クリニック 南雲久美子 院長
「手足が冷えているのに顔や上半身がほてる」
「冷えのぼせに苦しむ人が多いのでは」

冷えのぼせ
血行不良やめまい動悸など
自律神経失調症に繋がると話します

ピップが今回投入する新製品は
この冷えのぼせに着目した商品

ピップ 松浦由治 副社長
「温活市場は先発メーカーが好調」
「先発メーカーと一緒に新しく大きな市場を作りたい」

体を温める温活市場
夏を含め1年中商品が売れる

メーカーにって魅力です

今回 温活市場に初参入する
ピップの第一弾の商品は

Q.どうやって使うモノ

ピップ 商品開発事業本部 畑中一美さん
「畳んで電子レンジの中へ・・・」

レンジで1分半温め
寝る前に首と肩にかけて使う

夢みるここちのピップほっとリフレ首・肩用 9月3日発売

開発におよそ2年かけたというこの商品
女性の肩幅に合わせ装着感にこだわったと言います

もちろん男性にも使えます

ピップ 松浦由治 副社長
「冷房で体が冷えていることもある十分夏でも使える」
「数億円の売り上げをつくっていきたい」
「将来的には柱になるような商品群も」

夏でも冷えに悩む女性は本当に多いのでしょうか
街で女性に聞いてみると

女性1
「夏の方が冷えると感じる」

女性2
「クーラーつけるとやられる」

女性3
「冷たい飲み物と冷房が苦手」
Q.対策は
「腹巻き」

1年中冷えを感じるという声が次々と聞かれます
こうした声に応えるべくドラッグストアの店内には

店内の一画に温活グッズを集めたコーナーが作られていました

肩やお腹 目元を蒸気で温める温熱シートに
優れた保温効果を謳う入浴剤

夏のこの時期にも店頭に並びます

さらに
コチラは冷えをとるために
シルクと綿の2重構造になっている靴下とレッグウォーマー

先週夏が本格化する中で発売された新商品です

アインズ&トルペ自由が丘店 只野沙綾さん
「20~40代まで幅広く購入している」
「ここでは去年の同時期と比べ約160%の伸び率」

東京・千代田区
学士会館

夏の冷え取り講座が行われていました

川嶋朗 医学博士
「日本人は夏の方が基礎代謝が低いので」
「夏の方が冷えやすい」

開催したのは
ベルメゾンなど通信販売を展開する千趣会

開催した理由について

千趣会 服部英一郎さん
「(女性へのアンケートで)90%の人が冷えを感じている」
「夏でも冷えを感じている多くの人に商品をきっちり提案していく」

実は

千趣会
5月から温活特化ブランド
冷えとり日和365を立ち上げ

ブランド名には365日体温36.5℃を保とうという意味を込めました

温活市場に力を入れるため今年
新しい部署を立ち上げました

「今年1月に立ち上がった温活研究室」
「女性の冷えに特化した商品開発を行っている」

今までは季節ごとに開発チームを立ち上げていましたが

温活研究室
年間を通しての開発部

そして9月から出される第一弾の商品が
コチラの靴下

冬用 絹と綿を交互に編んでいるのが特徴
夏用 絹と麻を使い冷え対策と共に涼しさも意識しています

さらに
この日第二弾の商品

生姜を使ったスープの試飲会が行われていました

ベースになるのが様々な手法を凝らして作った
蒸し生姜パウダー

体を温めたり血行促進の成分にこだわっていると言います

冷えとり日和365
衣料・食品・入浴剤など温活をテーマに商品展開する計画

「あくまで健康がベースなので急激に伸びて」
「急激に落ち込むことは考えられない」
「まずは10億円を1つの規模として考えていく」

温活市場は新たな市場へと育っていきそうです

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