ワールドビジネスサテライト,7/25,大手ビール真夏に異変:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,7/25,大手ビール真夏に異変

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ワールドビジネスサテライト,7/25,大手ビール真夏に異変

今日開かれたキリンビールの新商品発表会

キリンビールマーケティング 布施孝之 社長
「今回新たに淡麗ブランドから」
「プリンタ体ゼロ 糖質ゼロを発売する」

キリン 淡麗プラチナダブル
9月2日発売 市場想定価格165円前後

糖質ゼロ プリン体ゼロを売りに
健康志向の強い40~60代男性をターゲット

この発売の背景にはキリンの厳しい状況が

「上半期は昨年の新商品の反動や」
「業務用大樽の不振で厳しい結果となった」

実はキリンは今年主力ビールの一番搾りをテコ入れし
販売強化を進めてきましたが増税や大雨の影響などもあって
キリンの上半期販売状況(前年比)
一番搾り -0.4%
ラガー -11.5%
麒麟淡麗(生) -6.6%
のどごし〈生〉 -3.0%

そのほかのブランドも苦戦

そして今回シェアの巻き返しを託すのが
この機能系発泡酒なのです

この分野で一足先に客の支持を受けて大ヒットとなった
サッポロの
サッポロ 極ZERO 350ml×24本
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サッポロ 極ZERO 350ml×24本
*個人的にはくそ不味かった

に挑みます

それぞれに工夫された味わい
ビールに近い味わいと機能性を両立させた今回の新商品で
上半期の劣勢を巻き返す考えです

キリンビールマーケティング 布施孝之 社長
「反転ののろしになると思う」
「機能性発泡酒の闘いの中で勝ち抜いて」
「勢いをつけていきたい」

ライバルのアサヒビールは実はきのう
プリン体・糖質ゼロの発泡酒を9月に発売すると急きょ発表しました

アサヒ スーパーゼロ
9月2日発売 市場想定価格 165円

アサヒは機能性と飲みごたえを売りに
差別化を図ります

そのアサヒは主力ビール
スーパードライでも攻勢をかけています

アサヒエクストラコールド
8264店(6月末現在)で導入
→年末までに1万店にする戦略

アサヒビール 外食営業第三部 三上貴彦 担当副部長
「私の営業で(スリムタイプを)20以上の店舗で設置」

実はこの店アサヒのビールを扱うのは初めてです

回し寿司活 横浜スカイビル店 沖野司 店長
「キリンからアサヒに変えた」
「ビールの注文数も変わって前より1~2割アップしている」

アサヒはいま業務用ビールの扱い数を一気に拡大しています

まず
甘太郎・牛角など2000店以上
サントリー→アサヒ

また

居酒屋チェーンダイヤモンドダイニング200店以上
アサヒ・キリン・サントリー・サッポロをアサヒに統一しました

この夏も勢いは止まらないと言います

アサヒビール 外食営業第三部 三上貴彦 担当副部長
「気温が上がると冷たいビールを欲しがる客もいる」
「積極的にアピールして取り扱ってもらいたい」

一方
業界3位のサントリー

ウイスキー大手ビーム社の巨額買収
社長交代の発表など今年に入って転機を迎えています

サントリー
プレミアムモルツ10年連続売り上げ↑

9月には新たな機能性発泡酒おいしいZEROを発売

勢いに乗るサントリーがこの夏打ち出したのは

サントリーが今月オープンした
-196℃チューハイガーデン

メニューはチューハイのみ

サントリー
今年21種類のチューハイを発売予定

夏商戦でもチューハイを前面に打ち出し
ビールが苦手な若者や2杯目の需要を狙う

サントリー酒類 二ノ宮治之さん
「チューハイ市場は非常に伸長しているカテゴリー」
「チューハイ市場のみならずお酒全体の需要活性化につなげたい」

激化するビール大手の夏商戦

味や機能性など新たなアプローチで
ビール離れの客を取り込めるかがポイントです

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