ワールドビジネスサテライト,8/28,大人の味 缶コーヒーの逆襲:ワールドビジネスサテライト.Log

ワールドビジネスサテライト,8/28,大人の味 缶コーヒーの逆襲

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ワールドビジネスサテライト,8/28,大人の味 缶コーヒーの逆襲

サントリーが発表したのは缶コーヒー

プレミアム ボス(9月2日発売)
従来のボスより細かいコーヒー豆で
大人の男性が好むこくを強める

さらに
CMにはタモリさんを起用し大人の男性を強くアピール
去年に比べ広告費を10%増やし攻勢をかけます

サントリー食品 インターナショナル 北川廣一 執行役員
「缶コーヒーのボスになりたい」

コーヒーの消費量(2013年)
全体 前年比↑5.9%
缶コーヒー 前年比 ↓0.9%

全体は伸びていますが
その主な要因はコンビニのカウンターコーヒー

缶コーヒーは伸びていません

そのため缶コーヒーメーカーは
大人の味でテコ入れを図っているのです

アサヒ飲料は来月2日に
金の微糖をリニューアル

コチラも最高級の豆を使い
コクにこだわりました

なぜ大人をターゲットにするのでしょうか

アサヒ飲料 マーケティング部 水上典彦 課長
「若い人が缶コーヒーに入ってこない」
「メーンユーザーの40代男性にどういった提案ができるかが重要」

*一理ある?
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